ما هو 7P في التسويق؟

من أجل الحصول على منتج ناجح ، تحتاج إلى استراتيجية تسويق جيدة التخطيط. وقد تم تطوير 7Ps لإعطاء المسوقين قائمة مرجعية من النقاط للنظر فيها عند تصميم استراتيجية التسويق. العناصر السبعة هي المنتج والسعر والعملية والترقية وتحديد المواقع والمكان والناس.

سمات المنتج

و Ps للمنتج والسعر والتعبئة تتعلق بسمات المنتج. يجب أن يكون المنتج شيئًا يتطلبه السوق ، وإلا فلن يتم بيعه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب تقديمه بالسعر المناسب ، وإلا سيبحث المستهلكون في مكان آخر. عند تطوير خطتك ، قد تجد أن الأموال والموارد الأخرى التي يجب عليك إنفاقها لتوفير المنتج هي ببساطة كبيرة جدًا لتوفير المنتج بسعر قابل للتسويق.

إعلان

يتعلق قسم الترويج والموضع بكيفية وصول إستراتيجيتك التسويقية إلى المستهلكين. الترويج لا يشير فقط إلى الإعلانات التي تقوم بتشغيلها لدعم منتجك مثل الإعلانات المطبوعة واللوحات الإعلانية ، ولكن أيضًا مظهر الموظفين ومرافق الشركة. يشير تحديد المواقع إلى كيف يفكر الناس ويتحدثون عن المنتج ، مثل ما إذا كان منتجك مذكورًا في مناقشات حول أفضل منتج للشراء ، أو تم استنكاره باعتباره إهدارًا للمال أو لم يتم ذكره.

ايصال المنتج

آخر اثنين من Ps هي المكان والناس ، والتي تتعامل مع كيفية تسليم المنتج الخاص بك لجمهورك المستهدف. يشير المكان إلى مكان بيع منتجك بالفعل للعملاء. يمكن أن يكون المكان موقعًا فعليًا ، ولكن يمكن أن يتضمن أيضًا كتالوجات ومواقع ويب يمكن للعملاء من خلالها تقديم طلبات. يشير الأشخاص إلى الموظفين الذين يقومون بتسليم المنتج إلى العملاء والأدوار التي يقومون بها في مؤسستك. إن التأكد من أن لديك الأشخاص المناسبين في المواضع المثالية من السهل التغاضي عنها عند التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية ، ولكن يمكن لممثل خدمة فظ أو غير جاهل أن يوقف مشترًا مهتمًا بذلك.

وضعه معا

قائمة مراجعة 7P ليست تمرينًا لمرة واحدة في التأكد من تغطية جميع قواعدك. بدلاً من ذلك ، إنها عملية مستمرة لإعادة التقييم للتأكد من أنك تواصل التواصل مع جمهورك المستهدف بطريقة تجعل المستهلكين أكثر احتمالاً لشراء منتجك. بالإضافة إلى ذلك ، تتداخل هذه العناصر مع الآخرين ، لذلك من المهم النظر في النتائج الشاملة لأي تغييرات في خطة التسويق الخاصة بك.