ماذا تفعل الوكالات الإعلانية؟
توظف الوكالات الإعلانية نطاقًا واسعًا من الاستراتيجيات الإعلانية لإنشاء حملات تسويقية مخصصة لاحتياجات عملائها. يمكن أن تتراوح وكالات الإعلان من الشركات الصغيرة القائمة على المنزل إلى الامتيازات التجارية مع الإدارات الخاصة بأبحاث السوق وإدارة الحسابات والمبيعات وكتابة الإعلانات وتصميم الرسوم البيانية. تعمل الوكالات الإعلانية بشكل وثيق مع العميل لجمع المعلومات وتعرض أفكار حملاتهم ، متبوعة بالعملية الإبداعية لإنشاء الإعلانات وتوزيعها فعليًا.
ملعب كورة قدم
في حين أن الهدف من معظم الوكالات الإعلانية هو إقامة شراكات مستمرة مع العملاء على المدى الطويل ، يبدأ اقتناء كل عميل جديد برمية. وبدلاً من الأعمال العشوائية التي تدعو إلى البرد ، عادةً ما تبدأ الوكالات الإعلانية بنهج داخلي وتتصل بالأشخاص الذين يعرفونهم شخصيًا داخل المؤسسات التي يرغبون في استهدافها. كما يمكنهم أيضًا مراقبة الأخبار للشركات التي تبدو وكأنها في حاجة إلى إصلاح شامل للإعلان (على سبيل المثال ، الشركات التي تشهد طفرة نمو مفاجئة) وإرسالها بالبريد إلكترونيًا ومحفظة من أعمالها.
عرض
بمجرد موافقة العميل المحتمل على الاجتماع بوكالة إعلانية ، ستقوم الوكالة بإعداد عرض تقديمي لما تقدمه للعميل. يعتمد مستوى التفاصيل والبحوث التي تدخل في العرض التقديمي على مستوى الاهتمام أو الالتزام الذي أظهره العميل. خلال العرض التقديمي ، قد تعرض الوكالة دراسات الحالة التي وجدتها في بحثها لإظهار أنواع الإعلانات التي عملت في الماضي لشركات مماثلة. قد تعرض الوكالة أيضًا شعارات أو كتيبات أو بريدًا مباشرًا أو مواقع ويب أو إعلانات أو لوحات إعلانية صممتها للعملاء السابقين أو نموذجًا لما يدور في ذهن العميل.
تقدير
وبمجرد أن يلتزم العميل بتوظيف وكالة إعلانية ، ستبدأ الوكالة في تقييم الوضع الحالي للعميل في صناعتها ، بما في ذلك حصتها في السوق ، والمنافسة ، ومستوى الاعتراف بها في السوق المستهدف. يمكن استخلاص بعض هذه المعلومات من موقع العميل وخطة العمل الخاصة به. ستقوم الوكالة أيضًا بتقييم توقعات العميل وتحديد المواعيد النهائية للتسليم لبدء حملة جديدة.
خلاق
ينشئ الفريق الإبداعي لوكالة الإعلان المكونات الفعلية للحملة (الإعلانات) مثل الإعلانات التلفزيونية أو اللوحات الإعلانية أو النوافذ المنبثقة لموقع الويب أو البريد المباشر أو مزيج الوسائط المختلط. وكثيرا ما يستخدم مؤلفو النصوص والمصممين الغرافيكيين مع الوكالات على أساس دائم بينما يمكن الاستعانة بمصادر الفيديو والجهات الفاعلة في الاستعانة بمصادر خارجية على أساس ما هو مطلوب للإعلانات التلفزيونية والإذاعية.
طرح
سيشتري مشتري وسائل الإعلام في وكالة الإعلان مساحة للإعلانات (في صحيفة أو على الراديو أو على مواقع الويب أو المنتديات الأخرى) من مندوبي المبيعات. عادةً ما يتكون إطلاق الحملة من إطلاق الإعلانات عن طريق تبديل الوسائط التي تظهر بها لتجنب قصف الأشخاص في أي نوع من أنواع الوسائط. كما يساعد استخدام النظام الأساسي لوسائل الإعلام البديلة في توليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال الوصول إلى السوق المستهدفة من اتجاهات مختلفة.