الاتجاهات في صناعة الإعلان
لقد تطورت اتجاهات الإعلانات من الإعلانات المطبوعة التقليدية والبث التلفزيوني إلى استراتيجيات تسويقية جديدة تشمل رموز QR ، والعلامة التجارية المشتركة ، وتسويق المحتوى والإعلانات عبر الإنترنت. في حين أن المطبوعات والتلفزيونات راسختان في صناعة الإعلانات ، فإن التكنولوجيا الجديدة تفتح آفاقاً جديدة للوصول إلى المستهلكين. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية التي ترغب في البقاء في الطليعة من خلال الإعلانات التفاعلية ، يمكن لهذه الاتجاهات أن تؤدي المهمة فقط.
رموز QR
رمز الاستجابة السريعة ، أو رمز "الاستجابة السريعة" ، هو رمز ثنائي الأبعاد يشبه UPC (رمز المنتج العالمي ، أو "الرمز الشريطي"). رمز الاستجابة السريعة يثير إجراءً رقميًا عند مسحه بواسطة قارئ رموز QR. في الإعلانات ، اكتسبت قوة الدفع كأداة تفاعلية حيث يستطيع المستهلكون مسح الشفرة لاسترداد معلومات إضافية حول المنتج أو الترويج. عند مسحها ضوئيًا بواسطة هاتف ذكي ، يمكن لرمز QR بدء العديد من الإجراءات ، مثل فتح موقع ويب أو إجراء مكالمة هاتفية أو إرسال رسالة SMS. قم بإعداد رمز الاستجابة السريعة المجاني عبر الإنترنت باستخدام QR Code Generator (انظر الموارد) وضع الرمز على بطاقات العمل الخاصة بك في شركتك والكتيبات والقسائم والإعلانات المطبوعة وحتى البقع التلفزيونية.
العلامة التجارية المشتركة
العلامة التجارية المشتركة هي مشروع مشترك يجمع بين الجهود الإعلانية لعلامتين أو أكثر لإنشاء منتج استهلاكي جديد. وتشمل الأمثلة الأخيرة على العلامات التجارية المشتركة إسحق مزراحي وتارغت وكريس بلس سكوب وشاحنات فورد F150 ودراجات نارية هارلي ديفيدسون وأبل ونايكي. وقد عملت هذه العلامات التجارية معًا على إنشاء منتجات استهلاكية جديدة تعمل على رفع الوعي بالعلامة التجارية مع زيادة اهتمام المستهلكين بالمنتجات التي تم إطلاقها حديثًا. يمكن للشركات الصغيرة الحصول على إشارة من العلامات التجارية الوطنية من خلال إطلاق حملة إعلانية ذات علامة تجارية مشتركة مع شركة أخرى مملوكة محليًا معترف بها. على سبيل المثال ، يمكن لمركز خدمة السيارات أن يتشارك مع متجر التفاصيل لإنشاء قسائم مشتركة لاستخدامها في كلا الشركتين. وهذا يزيد من استخدام دولارات الإعلان بينما يعمل في الوقت نفسه على إنشاء ترويج أقوى للمستهلك.
تسويق المحتوى
تسويق المحتوى هو مصطلح بدأ يكتسب شعبية في عام 2003 مع ولادة مواقع التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter. يتضمن تسويق المحتوى الإعلانات (المقالات الصحفية أو المجلات التي يتم كتابتها بشكل تحريري للترويج لمنتجك) أو المدونات أو أي نوع آخر من المحتوى المنشور على الويب لأغراض ترويجية. كشكل من أشكال الإعلان ، فإن التسويق عبر المحتوى فعال في خلق الوعي عندما يتعلق الأمر برواية القصص التجارية. منذ ظهور وسائل الإعلام الاجتماعية ، عزز التسويق عبر المحتوى الروابط بين المستهلكين والعلامات التجارية أثناء إنشاء سيارة إعلانية جديدة. يمكن للشركات الصغيرة الاستفادة من قوة تسويق المحتوى عن طريق تشغيل الإعلانات أو استضافة مدونة على موقع الويب الخاص بها.
اعلانات الانترنت
يستخدم المستهلكون الويب للعثور على أشياء كثيرة ، بما في ذلك الأنشطة التجارية والعلامات التجارية. عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من الوصول إلى المستهلكين ، يستخدم المعلنون أدوات مثل Google AdWords لإنشاء حملات إعلانية عبر الإنترنت. AdWords عبارة عن أحد منتجات Google يسمح للشركات الصغيرة بإنشاء إعلانات عبر الإنترنت باستخدام معلمات الكلمات الرئيسية والميزانية لاستهداف عملائها الأساسيين. تشمل الاتجاهات الأخرى في الإعلان عبر الإنترنت جهود التسويق مثل تحسين محركات البحث (تحسين محركات البحث - عملية استخدام الكلمات الرئيسية للحصول على موقع ويب أعلى مرتبة في النتائج مقارنةً باستخدام AdWords) ؛ وسائل الاعلام الاجتماعية الأجهزة المحمولة مثل أجهزة iPad وغيرها من الأجهزة المحمولة ؛ اعرض الاعلان؛ وإعلانات بانر موقع الويب.