بدائل للصفحات الصفراء
تعد الصفحات الصفراء مصدرًا فعالاً للإعلان عن الشركات الصغيرة ، ولكن الإعلانات المصورة يمكن أن تكلف مئات بل آلاف في الشهر. هناك طرق أخرى أكثر فعالية من حيث التكلفة للإعلان ، بما في ذلك الدلائل عبر الإنترنت والبريد المباشر التعاوني واللوحات الإعلانية والراديو ورسائل البريد الإلكتروني المستهدفة وحتى وضع محرك البحث. يجب على قسم التسويق أو الإعلان بالشركة اختبار المركبات المختلفة وتحديد أفضل مزيج من الإعلانات.
الدلائل على الإنترنت
العديد من الأدلة على الإنترنت أو الصفحات الصفراء على الإنترنت أقل تكلفة من الصفحات الصفراء المطبوعة. مع وجود الكثيرين الآن على الإنترنت للبحث عن كل شيء من المطاعم والسيارات وحتى قوائم الأفلام ، فقد حان الوقت للنظر في الانضمام إلى صفوفهم. قد يكون لدى ناشر الصفحات الصفراء صفقات إعلانية خاصة عبر الإنترنت. ابحث في الإنترنت عن مصادر الدليل عبر الإنترنت.
البريد المباشر التعاوني
تعلن العديد من الشركات الصغيرة في مجلات البريد المباشر الصغيرة أو البريد المباشر التعاوني. ومن بين هؤلاء الناشرين هارت هانكس وفالباك وجي بي دولار ستريشر وحتى مجلة ريتش. لن يقبل الكثيرون إلا عددًا محدودًا من المعلنين في فئة المنتجات نفسها ، مثل المطاعم. المفتاح إلى البريد المباشر التعاوني هو تقديم قسيمة كحافز لدفع حركة المرور إلى عملك التجاري.
لوحات
يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية بديلاً آخر للصفحات الصفراء. اللوحات الإعلانية فعالة من حيث التكلفة مقارنةً بالطباعة الصفحات الصفراء ومصادر إعلانية أخرى ، وفقًا لمقالة "Billboard Advertising" على موقع gaebler.com. بالإضافة إلى ذلك ، تستطيع الشركة التي ترغب في إجراء تغيير سحب إعلان لوحة الإعلانات وإعادة تصميمه ونشر آخر ، إذا لزم الأمر. ومع ذلك ، يجب أن يبقى إعلان الصفحات الصفراء سليماً حتى السنة التالية. هناك أنواع مختلفة من اللوحات الإعلانية ، من التقليدية إلى الرقمية إلكترونيا. حدد أي لوحة إعلانات تناسب ميزانيتك الإعلانية.
راديو
مثل طباعة الصفحات الصفراء ، يعد الراديو أيضًا مصدرًا إعلاميًا مستهدفًا. تعتبر الإعلانات الإذاعية وسيلة فعالة للغاية للشركات لإنشاء قوائم عملاء عالية الجودة ، وفقًا لـ target-response.com. معظم المحطات الإذاعية تروق لديمغرافية محددة. على سبيل المثال ، قد تستهدف محطة الموضوعات القديمة أشخاصًا تتراوح أعمارهم بين 35 و 54 عامًا. من المرجح أن تجد أي شركة تستهدف هذه الفئة العمرية أداة تسويقية عالية الكفاءة للإذاعة. الاعلانات الإذاعية أيضا غير مكلفة نسبيا بالمقارنة مع وسائل أخرى ، مثل الصفحات الصفراء.
برامج التردد
المفتاح لبرامج التردد والولاء هو مكافأة العملاء وفقا لحجم مشترياتهم أو تكرارها. أفضل وسيلة لتتبع مشترياتهم هي بطاقة مقدمة من الشركة. يمكنك في البداية تسويق برنامجك من خلال البريد المباشر ، أو باستخدام مواد نقطة الشراء. عندما يسجل العملاء ، اطلب منهم تقديم الاسم وعنوان الشارع وحتى البريد الإلكتروني. يتيح لك عنوان البريد الإلكتروني إرسال قسائم عرضية.
محرك البحث الأمثل
يعمل تحسين محركات البحث على تمكين إعلان الشركة وإدراجها في الصفحة الأولى ، عندما يبحث العملاء عن المنتجات التي تستخدم محركات البحث مثل google.com أو yahoo.com. ومع ذلك ، ستحتاج إلى العثور على شخص متخصص في تحسين محركات البحث ، والذي يعرف كيفية استخدام كلمات رئيسية وعبارات معينة لتحسين ترتيبك ، ربما إلى المركز الأول أو المركزين. البحث عن مثل هذه الشركات عبر الإنترنت أو في دليل الهاتف.