ما هو Hyperlocal التسويق؟

لقد غيرت مواقع التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook المشهد التسويقي ، على الرغم من أنها موجهة نحو توليد العلاقات الشخصية. تسمح القدرة على التحدث مباشرة مع العملاء عبر الإنترنت للشركات بتركيز انتباهها على التسويق الهيكلي. ومن المفارقات أن الشركات التي تستفيد على الأرجح من هذه المواقع الإعلامية الضخمة هي شركات محلية وصغيرة ، وفقاً لمجلة "تايم".

فريف

التسويق Hyperlocal هو كلمة طنين ، لذلك ليس لديه تعريف واحد مقبول عالميًا. ومع ذلك ، فإنه عادة ما يشير إلى تسويق المنتجات. يمكن أن تكون هذه حملة تسويقية تستهدف منطقة معينة ، مثل تكساس أو الجنوب الغربي ، أو لجمهور مستهدف أكثر تحديدًا ، مثل المتسوقين في مدينة معينة أو على مسافة معينة من النشاط التجاري. غالبًا ما يحدث هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت.

فوائد

يمكن للشركات من جميع الأحجام الاستفادة من التسويق hyperlocal لأنه يوفر تكلفة منخفضة لكل هدف ويسمح للترقيات الحساسة للوقت. على سبيل المثال ، استخدمت ستاربكس تحديثات على تويتر لبدء مسابقة وجد فيها العملاء إعلانات معلقة في مكان ما في مدنهم ، والتقاط الصور وتحميلها على تويتر. يمكن للشركات الصغيرة جني فوائد ضخمة من التسويق hyperlocal لأنها لا تضطر إلى تشغيل حملات إعلانية وطنية لجذب انتباه العملاء. على سبيل المثال ، بعض المواقع ، مثل Groupon ، و Travel Zoo و Living Social ، هي شركات وطنية ولكنها شريكة مع شركات محلية لتقديم قسائم تعتمد على رموز أو مواقع ZIP للعملاء.

سلبيات

يمكن للمستهلكين استخدام وسائط التسويق hyperlocal لمهاجمة الشركة. على سبيل المثال ، استخدم أحد صانعي الأفلام مسابقة تويتر في Starbuck للإعلان عن فيلم وثائقي ينتقد الطريقة التي تعامل بها الشركة موظفيها. كما يمكن أن تنقل ملايين الدولارات من وإلى شركة في غضون أيام استناداً إلى الشركة التي لديها أفضل صفقة في أي وقت من الأوقات.

نصائح

استخدم ميزة البحث المتقدم على Twitter ومواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى للعثور على الأشخاص في منطقتك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك والتحدث معهم. وجدت شركة قهوة واحدة مستخدمي تويتر على بعد 10 أميال من المتجر ودعتها لتناول القهوة والمحادثة مجاناً. Meetup يساعد مستخدمي الإنترنت على تنظيم الأحداث الحية. يمكنك بدء مجموعة محلية Meetup للصناعة الخاصة بك لنقل الأخبار الهامة ودعوة أعضاء إلى وظائف. هذا يمكن أن يحول عملك إلى زعيم موثوق في مجتمعك. اللعبة الاجتماعية FourSquare يتيح لمالكي الهواتف المحمولة تحقق في الشركات "تقريبا". تقدم العديد من الشركات الامتيازات ، على سبيل المثال ، للشخص الذي حقق أكبر عدد من عمليات تسجيل الوصول ، كما يقول شاين جيبسون من "صاحبة المشروع".

موصى به

قائمة الاستقطاعات التي يمكنك الحصول عليها في أعمال التدليك
2019
كيفية كسب المال على الإنترنت عند استخدام إعلانات الفيديو
2019
كيفية عمل أيقونة رسالة العودة على Facebook
2019