ما هي مؤسسات الطوب والهاون؟

الأعمال التجارية القائمة على الطوب والملاط هي خدمة تخدم عملائها داخل مبنى أو موقعًا ماديًا ، في مقابل الأعمال التجارية عبر الإنترنت. تعد الأعمال التجارية القائمة على الطوب والمحلات التجارية أنشطة تجارية بالمعنى التقليدي ، حيث يواجه العملاء نشاطًا تجاريًا في موقع محدد. تعتبر متاجر البقالة والبنوك ومحلات البيع بالتجزئة أمثلة على الأعمال التجارية القائمة على الطوب. لا تعتبر الأعمال التجارية المستندة إلى الإنترنت ، حتى تلك التي تبيع المنتجات المادية ، من الطوب والملاط.

أصول المصطلح

ظهر مصطلح "الطوب وقذائف الهاون" لأول مرة في عام 1992 ، للإشارة إلى الشركات ذات الوجود المادي. تم استخدام المصطلح للتمييز بين الشركات مع واجهات المحلات والأعمال التجارية عبر الإنترنت بدونها. تشير الكلمتان "brick" و "mortar" إلى مواد البناء المستخدمة عادة في بناء العقارات التجارية. ومنذ ذلك الوقت ، ظهر المصطلح في الأعمال التجارية والتسويق مع سياق "الطراز القديم" المرفق به.

يستخدم في الأخبار

في السنوات الأخيرة ، استخدم مصطلح "الطوب وقذائف الهاون" لتوضيح كيف ثبت أن الإنترنت ضار بالنسبة لتجار التجزئة التقليديين. عنوان يوليو 2011 في مجلة الإيكونومست هو مثال رائع لكيفية استخدام "الطوب وقذائف الهاون" في وسائل الإعلام. وتتحدث مقالة "وداعا للطوب والملاط" عن إفلاس مكتبات "بوردرز" ، وكيف كافح بائعو الكتب المستقلون للبقاء في العمل بسبب انتشار متاجر الكتب عبر الإنترنت.

شروط المقارنة

يشير تجار التجزئة في بعض الأحيان إلى مواقعهم المادية كمتاجر "العالم الحقيقي" أو "المادية" بدلا من استخدام مصطلح "الطوب وقذائف الهاون". بينما يفضل آخرون مصطلح "بلا اتصال" بدلاً من نظرائهم عبر الإنترنت. في المملكة المتحدة ، تُعرف أيضًا مؤسسات الطوب الثقيل بالمحلات التجارية "الشوارع العالية". نظرًا لأن "High" هو اسم الشارع الأكثر شيوعًا في المملكة المتحدة ، فإن العبارة تعني الإشارة إلى المتاجر الشائعة التي يمكن العثور عليها عادةً في مراكز المدن.

مستقبل الأعمال التجارية من الطوب إلى الهاون

نظرًا لأنه من الميسور جدًا بدء نشاط تجاري عبر الإنترنت ، يختار العديد من رواد الأعمال عدم فتح نشاط تجاري حقيقي. يجب أن تكون بعض الأعمال ، مثل صالونات الشعر والأظافر ومحطات الوقود ومحلات تصليح السيارات ، من الطوب والملاط. بدأت الشركات الحالية التي تسعى إلى زيادة مبيعاتها في تقديم متجر فعلي بالإضافة إلى متجر عبر الإنترنت. سوف يكون للمحلات التجارية التقليدية دورًا دائمًا في المجتمع ، نظرًا لأن العديد من الأشخاص يفضلون الإشباع الفوري لإجراء عملية الشراء والاستمتاع بها على الفور.