ما هي مزايا تجميع الأعمال؟
يحدث تجميع الأعمال عندما تعمل الشركات المترابطة في نفس المنطقة الجغرافية. تُعد الشركات العنقودية ذات الإمدادات أو المنتجات أو الخدمات ذات المنفعة المتبادلة معًا عنصرًا مشتركًا في تخطيط المجتمع وتطوره. كما شدد مطورو برامج قطاع غزة على تجميع الأعمال التجارية في تطوير مزيج من الشركات لاحتلال وحدات بلازا. الاستراتيجية لديها العديد من المزايا.
شريك القرب
في بعض الحالات ، ينتج عن تجميع الأعمال التجارية شركاء في قنوات التجارة يتمركزون بالقرب من بعضهم البعض. شركاء قنوات التجارة هم المصنعين والموزعين وتجار التجزئة الذين يبيعون أو يشترون اللوازم والمنتجات من وإلى بعضهم البعض. ويستفيد بائع التجزئة والمورد من قربه بسبب انخفاض تكاليف النقل والتجديد الفوري للمخزون. غالباً ما تتلقى محلات قطع غيار السيارات طلبات متعددة لقطع الغيار في يوم واحد من متاجر تصليح السيارات أو الوكلاء القريبين وتسليمها في غضون دقائق قليلة.
راحة العملاء
يوفر التجميع الراحة التي يوفرها المتجر الواحد والتي يرغبها المستهلكون بشكل متزايد. يمكن أن تلبي ساحة القطاع التي تحتوي على العديد من المتاجر التي تقدم منتجات وخدمات متنوعة جميع احتياجات رحلة العميل بنفس طريقة مركز السوبر الكبير. كما يمكن للعملاء تحويل رحلة الذهاب إلى رحلة تسوق وقضاء بعض الوقت في الذهاب إلى عدد قليل من المتاجر ، أو الخروج لتناول الغداء أو وجبة خفيفة ، ثم الاستمرار في التسوق أكثر.
السير على الاقدام
عادةً ما تكون حركة السير في المنطقة أعلى عندما تتجمع الشركات معًا. يستفيد كل متجر في ساحة قطاع من حركة المرور الناتجة عن الشركات المجاورة. قد يقوم العميل بالقيام برحلة إلى بائع تجزئة كبير يرسو على ساحة عامة ويزور بعض المتاجر القريبة أثناء وجوده في المنطقة. يمكن للشركات الاستفادة من اللافتات في الهواء الطلق والعروض الترويجية في الموقع لجذب انتباه العملاء من خلال الرؤية.
زيادة الشراء
كما تؤدي زيادة حركة مرور القدم إلى زيادة فرص شراء الدفعات. تشتري دفعة هي قرارات الشراء التلقائية التي يقوم بها العملاء في الوقت الحالي. قد يلاحظ شخص ما يخرج من مخرج الأزياء في ساحة شريط مقهى مجاور أو بار الآيس كريم ويقرر في لحظة لإجراء عملية شراء. إذا كان المقهى جالسًا بمفرده في مكان مختلف ، فلن يكون لديه القدرة على توليد مثل هذا الشراء الدافع. سيكون عليه الاعتماد على النفقات في التسويق والترويج لجذب العملاء.