استراتيجية العلامة التجارية للعلامة التجارية

يمكن أن تكون العلامة التجارية المعترف بها والمحترمة شريان حياة المنظمة. الشركات التي لديها موارد للقيام بذلك تنفق مبالغ طائلة من المال تبحث عن تأثير السوق للعلامات التجارية والعلامات التجارية المختلفة. بمجرد أن يتم إنشاء علامة تجارية في العقل العام ، فإن قيمة الاعتراف بها تساوي الملايين.

ماركات

تتضمن استراتيجيات تطوير العلامات التجارية والعلامات التجارية الفعالة مجموعات التركيز واختبار السوق والمنتجات التجريبية. بمجرد إنشاء اسم العلامة التجارية ، فإنه يخلق الزخم الخاص به لأن الناس يدركون ذلك ويثقون به. المرحلة الأولى التي تنطوي على إدخال اسم العلامة التجارية وكسب الاعتراف العام هو الجزء الصعب. فاسم العلامة التجارية الفعال قصير وسهل التذكر ويرتبط بعلامة تجارية تعرض نفس الصفات. يجب أن يثير الاسم والعلامة التجارية ردود الفعل والمشاعر في المستهلك ذات الصلة بالمنتج الذي يتم بيعه.

ولاء للعلامة التجارية

تأتي نسبة كبيرة من أرباح أي شركة من المستهلكين الذين يشترون منها مرارًا وتكرارًا. يُظهر العملاء الذين يشاركون في هذا السلوك الولاء للعلامة التجارية ، وهو فعل تفضيل علامة تجارية واحدة على منتج مماثل آخر ، سواء كان ذلك بسبب العادة أو التفضيل. تسعى استراتيجية العلامات التجارية الفعالة إلى استغلال وتعزيز سلوكيات ولاء العلامات التجارية بين العملاء العائدين. في بعض الأحيان ، كما هو الحال في شركة هارلي ديفيدسون للدراجات النارية ، يتم إنجاز ذلك من خلال تقديم العديد من المنتجات الأخرى التي تحمل شعار الشركة.

منافسة

تحتاج العلامات التجارية والأسماء التجارية والشعارات إلى تعزيز أعمال الشركة في مواجهة المنافسين الذين يستهويهم نفس المستهلكين. هذا يتطلب أبحاث السوق التي تشمل تقنيات وعلامات المسابقة وكذلك الشركات الخاصة. من خلال فهم ما تقوم به الشركات الأخرى من أعمال ، وكذلك الأخطاء التي تقوم بها ، يمكن للشركة تصميم برنامجها التسويقي والترويجي للدفاع عن نفسها ضد نقاط قوة منافسيها والاستفادة من نقاط ضعفها.

حماية العلامات التجارية

بالإضافة إلى المنافسين الشرعيين الذين يبيعون منتجاتهم الخاصة ، يجب على الشركات ذات العلامات التجارية أيضًا أن تدافع عن نفسها ضد المزيفين ولصوص العلامة التجارية. بمجرد أن يتم إنشاء العلامة التجارية بنجاح ، تحمل علامتها التجارية قيمة مالية يحرص الأشخاص الآخرون على استغلالها. غوتشي وديزني ورولكس كلها شركات اضطرت للدفاع عن نفسها ضد التزييف المكثف من قبل شركات وهمية. تسعى بعض الشركات ، مثل ديزني ، لمن ينتهك حقوق الطبع والنشر الخاصة بهم بقوة ، لأنهم يفهمون ما سيضيع إذا تم اختراق علامتهم التجارية.