نماذج تقييم العلامة التجارية

اسم العلامة التجارية هو علامة تجارية أو مجموعة من العلامات التجارية المستخدمة لتمييز منتج أو خدمة في السوق. إن أسماء العلامات التجارية هي أصول غير ملموسة ، لذلك يتم تقييمها باستخدام نفس طرق التقييم العامة الثلاثة التي يستخدمها الممارسون لتقييم الأسهم أو العقارات. يمكنك أيضًا الحصول على إرشادات من تدقيق معايير المحاسبة في مجلس معايير المحاسبة المالية رقم 350 ، والذي يوضح تفاصيل التقارير المالية فيما يتعلق بالأصول غير الملموسة.

نطاق التقييم

تتضمن الخطوة الأولى لتقييم أي أصل التحقق من الغرض من التقييم ، ومعيار القيمة ، وما الذي يتم تقييمه بالضبط. الشركات عادة لا تكشف عن أسماء العلامات التجارية في ميزانياتها العمومية حتى تطلبها متطلبات التقارير المالية. في هذا السيناريو ، القيمة العادلة هي معيار القيمة المناسب. يتطلب التقييم أيضًا تحليل الحقوق القانونية والخصائص المرتبطة باسم العلامة التجارية.

الإغاثة من طريقة الملوك

تعد طريقة الإعفاء من طريقة الإتاوة المنهجية الأكثر استخدامًا وقبولًا لتقييم الأسماء التجارية. تحدد هذه الطريقة قيمة العلامة التجارية عن طريق حساب القيمة الحالية لإجمالي وفورات التكلفة الناتجة عن امتلاك اسم العلامة التجارية ، وبالتالي ، لا يُطلب منك دفع رسوم الترخيص أو الإتاوة من أجل استخدام اسم العلامة التجارية. تتطلب هذه الطريقة معدلًا مناسبًا للتأثير تنطبق على الإيرادات الناتجة عن المنتجات ذات العلامات التجارية ، نظرًا لأنه يتم تحصيل رسوم الملكية عادةً كنسبة مئوية من الأرباح. يمكنك الحصول على أسعار الإتاوة عن طريق إجراء الأبحاث على الإنترنت ، أو من مزودي البيانات الذين يتخصصون في توفير أسعار الإتاوات للمشتركين.

نهج التكلفة

ويقدر منهج التكلفة قيمة اسم العلامة التجارية باستخدام تكلفة الاستبدال الخاصة بها كوكيل للقيمة السوقية. يتطلب النهج دمج التكاليف المتعلقة بالعمليات التي كانت ضرورية لتطوير اسم العلامة التجارية. تمثل تكاليف العمل والإعلان والتسويق العديد من التكاليف الرئيسية المتكبدة في تطوير اسم العلامة التجارية. ميزة استخدام نهج التكلفة هي سهولة نسبية. ومع ذلك ، فإن نهج التكلفة يؤدي عادة إلى قيم تقع في الطرف الأدنى من نطاق نتائج جميع النهج.

طريقة تقسيم الربح

يشبه أسلوب الربح المقسم طريقة الإعفاء من طريقة الإتاوة ، إلا أنه يركز على الأرباح الناتجة عن ملكية العلامة التجارية مقابل رسوم الترخيص كنسبة مئوية من الإيرادات. عند القيام بذلك ، فإن طريقة الربح الموزع تمثل المزيد من المتغيرات ، بما في ذلك تكاليف التشغيل المتغيرة والتكاليف الثابتة. يجب عليك توقع الإيرادات والهامش التشغيلي ، ثم تطبيق عامل تقسيم الأرباح لحساب المبلغ المتوقع الحصول عليه من دخل الإتاوة. يتم تحويل هذا الرقم إلى التدفق النقدي عن طريق طرح بعض الرسوم الرأسمالية ، ويتم حساب إجمالي القيمة الحالية للتدفقات النقدية للسنوات المتوقعة.

نهج السوق

قد يكون من الصعب تنفيذ نهج السوق بسبب نقص المعلومات الموثوقة المتاحة للجمهور. في إطار هذا النهج ، يتم تحليل المعاملات المقارنة التي تشمل أسماء العلامات التجارية من أجل استخراج نسب التقييم. مرة أخرى ، قد يكون من الصعب جدًا تنفيذ هذه الطريقة ، لأنه قد يكون من الصعب جدًا العثور على معاملات قابلة للمقارنة بناءً على عوامل مثل صناعة العلامة التجارية والتطبيقات التكنولوجية.