التواصل الإعلامي مقابل. العلاقات الاعلامية

فالحكايات التي تظهر في الصحف أو في التلفزيون غالباً ما توفر الدعاية المجانية والترويج لأعمال صغيرة. لكن الحصول على اسم شركتك في وسائل الإعلام يتطلب استراتيجية ، لأنه بدون أحد ، قد يؤدي تعرض وسائل الإعلام إلى الإضرار بسمعة شركتك. تتضمن الاستراتيجيات الإعلامية الفعالة مزيجًا من الأساليب ، بما في ذلك التوعية الإعلامية والعلاقات الإعلامية. في حين أن هاتين الوظيفتين متصلتان ، إلا أنها لا تدعم بالضرورة النوع نفسه والجودة وطول مدة تعرض الشركة.

جذب الانتباه

تعد وسائل الإعلام والعلاقات الإعلامية أجزاء أساسية في حملات العلاقات العامة والتسويق والإدارة. يعد التخطيط الفعال أمرًا مهمًا ، نظرًا لأن وسائل الإعلام الاجتماعية والتقنيات المتنقلة يتم إقرانها بشكل متزايد أو استبدالها بالتغطية الإعلامية التقليدية للبث الإذاعي والتلفزيوني. بما أن وسائل الإعلام تغمرها الشركات التي تحاول جذب انتباهها ، يجب أن تكون شركتك متميزة عن منافسيها للحصول على نوع الرؤية التي تريدها بنجاح.

التوعية

يمكن للتركيز الحصري على التوعية - وعرض وسائل الإعلام كوسائل لدفع الرسائل - أن يحد من نطاقك. يجب على الشركات تجنب استخدام استراتيجيات الدفع فقط ومواصلة فرص المشاركة لجذب جمهورها ، وفقًا لمركز القيادة العامة وغير الربحية في جامعة جورج تاون. أحد الأمثلة على الدفع هو الترويج أو وضع قصة إخبارية. على الرغم من أن استخدام النشرات الإخبارية هو ممارسة طويلة الأمد ، إلا أن التوعية الإعلامية تنطوي على أكثر من ذلك بكثير ، خاصة وأن التكنولوجيا قد غيرت شكل وتدفق الاتصال. قد تتضمن استراتيجيات السحب تطوير منتديات عبر الإنترنت من خلال توليد اهتمام حول موضوع معين على موقع ويب وسائل الإعلام الاجتماعية.

بناء العلاقات

العلاقات الإعلامية ليست مجرد مسألة إرسال رسائل مكتوبة إلى وسائل الإعلام. كما يتطلب منك الاستماع. إن وجود العلاقات يعني أن على شركتك تعزيز الاتصال المتبادل باستخدام أبحاث السوق لفهم احتياجات العديد من أصحاب المصلحة في شركتك. تسمح لك العديد من الأدوات بتتبع وقياس المكان الذي اكتسبت فيه شركتك انكشافًا وكيفية استجابة المستهلكين لهذا التعرض. تتأثر استجابة المستهلكين جزئياً من قبل وسائل الإعلام ، لذا فإن بناء وتعزيز العلاقات مع المراسلين وغيرهم من الإعلاميين مهم أيضاً.

جودة

التوعية الإعلامية والعلاقات الإعلامية ليست مترادفة. قد يؤدي فهم التمييزات إلى تجنب عمليات الفصل المحتملة بين أهداف شركتك وأهدافها. يجب أن تشتمل الإستراتيجية الفعالة للتعامل مع وسائل الإعلام على التخطيط والتنسيق المستهدفين لإيجاد توازن يخدم احتياجات جمهور شركتك المتنوع: الشركات والعامة والتجارة والإعلام. يتطلب كل من التواصل الإعلامي والعلاقات الإعلامية أنشطة استباقية مثل الترويج ، والتدوين ، ومراقبة الرسائل وتقييمها. يمكن أن تعمل وسائل الإعلام والعلاقات الإعلامية معًا لمساعدتك في بناء صورة إيجابية للشركة.

موصى به