قياس فعالية رعاية الحدث

يمكن أن تكون رعاية الحدث أداة تسويق فعالة ، مما يتيح لك ربط علامتك التجارية بقضية تهم عملائك. ومع ذلك ، فإن فعالية رعاية الحدث لا تظهر دائمًا على الفور ، وفي بعض الأحيان تجني فوائد من رعاية حدث مع مرور الوقت حتى عندما لا ترى عودة على المدى القصير. قياس فعالية رعاية الحدث ينطوي على ضبط العوامل الموضوعية من خلال حساب معدلات الاستجابة ، وكذلك الانتباه إلى إشارات أقل أهمية مثل ردود الفعل الإيجابية.

تقديم عروض خاصة

هناك طريقة بسيطة ومباشرة لقياس تأثير رعاية الحدث تتمثل في عرض ترويجي مرتبط مباشرة بمشاركتك في الحدث. إذا كانت لديك الفرصة لتوظيف طاولة في الحدث ومقابلة العملاء ، فقم بتوفير قسائم يمكنك تتبعها مباشرة للحدث ، باستخدام علامة مثل طباعتها بلون محدد. وبدلاً من ذلك ، أخبر العملاء الذين تلتقي بهم في الحدث على ذكر أنهم رأوكم هناك مقابل صفقة خاصة. سيوفر معدل الاستجابة لهذه الترقيات مؤشرات قيمة فيما يتعلق بفعالية رعاية الحدث الخاص بك.

تتبع المبيعات

قياس المبيعات الخاصة بك خلال الفترة التالية للحدث. اضبط للمتغيرات الأخرى التي تؤثر على إيراداتك القادمة ، مثل ما إذا كان حجم مبيعاتك يعتمد على الطقس وما إذا كنت تعلن أيضًا من خلال أماكن أخرى. إذا لاحظت وجود عثرة في المبيعات لا يمكنك تتبعها بشكل واضح لسبب آخر ، فمن المحتمل أن تكون رعاية الحدث قد تسببت في هذه الزيادة في المبيعات.

حركة مرور الويب

انتبه جيدًا إلى تحليلات موقعك على الويب خلال الفترة التالية للحدث الذي رعته. ستؤدي الرعاية الناجحة إلى زيادة عدد الزيارات ، خاصةً خلال الأيام التي تلي الحدث مباشرة ، حتى إذا لم تكن هذه الزيارات تترجم بالضرورة إلى مبيعات مضافة على المدى القصير. انتبه أيضًا إلى مصادر الزيارات الخاصة بك. عادةً ما ترتبط المؤسسات التي ترعى أحداثها بموقعك على الويب. تعتبر معرفة عدد العملاء الذين يقومون بالنقر فوق هذا الارتباط لمعرفة المزيد عن شركتك طريقة قيمة لقياس فعالية رعاية الحدث الخاص بك.

شرب حتى الثمالة

يُعد الإصرار على المشاركة أمرًا مهمًا ، رغم أنه غير موضوعي في كثير من الأحيان ، لقياس مدى فعالية رعاية الحدث. استمع إلى ملاحظات العملاء التي تشير إلى أنهم رأوك في حدث. غالبًا ما يخرج العملاء الذين يهتمون بقضية ما عن طريقهم ليعرفوا أنهم يقدرون رعايتكم. سواء كنت ترى زيادة مفاجئة في المبيعات كنتيجة لهذه التعليقات الإيجابية ، فقد تساعدك على بناء سمعة جيدة لشركتك.

موصى به