القوانين التي تحكم رسائل لا شعوري في الإعلانات

في حين لم يقر الكونغرس الأمريكي قانونًا يقيد الإعلانات غير الواضحة ، إلا أن الوكالات الحكومية قالت إن هذه الممارسة غير عادلة ويمكن أن تؤدي إلى إنفاذ القوانين ، خاصة لمحطات البث التي ترسل رسائل مموهة. ومع ذلك ، هناك القليل من الأدلة على أن الإعلانات غير الفعالة فعالة ، ومعظم المعلنين لا يستخدمونها لمجرد تجنب الجدل. وقد يقاضي الأفراد أيضًا إذا كانوا يعتقدون أنهم تعرضوا لرسالة لا شعورية ، ولكن من الصعب إثبات ذلك ، حيث يصعب اكتشاف هذه الرسائل. يمكن أن تحتوي إعلانات الطباعة والفيديو على صور "مخفية" ، ولكن هذه الصور لا تعتبر غير مألوفة لأنها مرئية بوضوح. الرسائل ببساطة غير مباشرة --- أو مخفية في مرمى البصر.

اختبارات الإعلان لا شعوري

تعتمد الرسائل غير الشعورية على النظرية القائلة بأن المشاهد عن طريق وميض كلمة أو صورة لفترة وجيزة في فيلم أو فيديو ، سيشاهد المشاهد الرسالة دون وعي ويتصرف وفقًا لها. ومع ذلك ، لا يوجد دليل على أن الإعلان لا شعوري يعمل. تجربة عام 1957 الشهيرة التي زعمت أن إثبات أن الرسائل الشعورية قد تحولت إلى خدعة. وفي الواقع ، خلص العديد من المتخصصين في سلوك المستهلك إلى أن الإعلانات غير المألوفة ليست فعالة ، حسبما قالت لجنة التجارة الفيدرالية. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أيضا أن عددا من الدراسات أظهرت أن معظم الناس يفشلون في إدراك أو رد فعل على الرسائل التي يتم إيصالها دون وعي.

اللوائح الحكومية

أصدرت كل من لجنة التجارة الفيدرالية ولجنة الاتصالات الفيدرالية بيانات سياسية تعلن حظر استخدام تقنية الإعلان. تُعرِّف لجنة الممارسات الفيدرالية الإعلان الشعوري بأنه ممارسة خادعة ، ولها العديد من خيارات التنفيذ التي يمكنها استخدامها. سيغطي بيان سياسة لجنة الاتصالات الفيدرالية البث الإذاعي أو الإذاعي فقط ولا يحدد أي تعريفات محددة للإعلان أو العقوبة اللاصقة لإذاعة الإعلانات. كما يتمتع المنظمون الحكوميون بسلطة رفع دعاوى ضد الإعلانات اللاعنوية المستندة إلى قواعد الممارسات التجارية الخادعة ، ويمكن للأفراد أن يقاضيوا إذا كانوا يعتقدون أنهم قد تأثروا بإعلان غير مألوف.

حالات التراسل لا شعوري

في حين أن هناك أنظمة حكومية يمكن استخدامها لردع الإعلانات غير المرئية ، إلا أنه لم يتم تقديم سوى عدد قليل من الحالات البسيطة. القضية الأكثر جدارة بالملاحظة كانت الدعوى القضائية التي رفعت ضد فرقة الروك Judas Priest للادعاء بوجود رسائل مخفية في موسيقاها. وقضت المحكمة بأنه إذا كانت هناك أي رسائل مموهة في أغاني الفرقة ، فإنها لم تكن قوية بما فيه الكفاية لتوجيه أي إجراء هام ورفضت دعاوى ضد الفرقة. لأن هذه الرسائل تنطوي على الإدراك في اللاوعي ، يمكن أن يكون إثبات وجود إعلان أو رسالة لا شعورية صعبًا.

صور موحية

إن فعالية الرسائل غير الواضحة غير المثبتة ، إلى جانب التصورات السلبية المرتبطة باستخدام هذه التقنية ، تجعل الإعلان غير الحقيقي الحقيقي أكثر صعوبة مما يستحق بالنسبة للعديد من المعلنين. ومع ذلك ، يُعتقد أن المعلنين يستخدمون صورًا موحية بشكل موحَش في الإعلانات المطبوعة أو إعلانات الفيديو التي قد تحاول نقل رسالة مخفية. على سبيل المثال ، وفقًا لـ Business Insider ، يعتقد بعض الأشخاص أن بعض الإعلانات تستخدم أشكالًا تشبه الصور الجنسية لإغراء المستهلكين ، على الرغم من أن هذه الصور هي مسألة تفسير. هل هو دفقة من الماء أو الخطوط العريضة لشخص؟ على الرغم من أن هذه الإعلانات مثيرة للجدل ، إلا أنها لا تعتبر غير مألوفة - يمكن رؤيتها وإدراكها بوعي - ولا توجد أية لوائح حكومية لحظرها.