أهمية الرموز في العلامة التجارية

يعتقد روب فرانكل ، خبير العلامات التجارية والمؤلف ، أن الهدف من الترويج ليس فقط جعل العملاء يفكرون في القيام بأعمال تجارية مع شركتك ؛ بدلاً من ذلك ، يجعلهم يرغبون في القيام بأعمال تجارية فقط مع شركتك. تنشئ العلامة التجارية صورة لشركتك في ذهن عميلك. إنه يميز شركتك عن منافسيك ، ويصورها بطريقة تستحق أكثر من مجرد الخدمات والمنتجات التي تقدمها. إنه التمثيل المرئي والعاطفي لبيان مهمتك.

ماكدونالدز ولون

العلامة التجارية ليست مجرد شعار ، ولكن الشعار مهم. يعطي صورة خفية للعلامة التجارية. الأقواس الذهبية ماكدونالد هي مثال على ذلك. هم يشكلون M لماكدونالدز ، ويعززون الاسم. فهي صفراء اللون ولكنها تسمى "الأقواس الذهبية" مما يعطيها قيمة ، تستحضر وعاء الذهب في نهاية قوس قزح - الأقواس التي تشبه قوس قزح. ألوان الشعار - الأحمر والأبيض والذهبي - هي ألوان زاهية وذات جودة تقليدية والتي يمكن رؤيتها أيضًا في شعار كارتييه ، وسجائر دانهيل ، وسكوتش جوني ووكر وفي العديد من الشارات الملكية.

مفاهيم كروك

تصور راي كروك ، مؤسس شركة ماكدونالدز ، سلسلة مطاعم تشتهر بأطايب ذات جودة عالية وموحدة من التحضير - البرجر والكعك والبطاطا والمشروبات التي تذوقها في ألاسكا كما كانت في ألاباما. عرضت مطاعمه طريقة سريعة للحصول على وجبة جيدة ، غالبًا دون مغادرة سيارتك ، وجعلت العقود الذهبية مطاعمه معروفة على الفور. كانت وجهة للأشخاص الذين يبحثون عن القيمة وبرغر جيد.

نايك سووش

نايك سووش يمكن التعرف عليه كثيرا ما يظهر بدلا من الاسم ، ولكن الناس يعرفون أنه يعني نايكي. يستحضر الشكل صورة للسرعة ، ويقترن بخط علامة نايك "فقط افعلها!" يعطيك صورة للأحذية الرياضية الجادة التي تساعدك على أداء أفضل. هذا هو هدف العلامة التجارية: لإنشاء صورة لشركتك. للقيام بذلك ، اكتب بيان المهمة الخاص بك وترجمته إلى صورة رسومية. بيان مهمة نايك هو "إحضار الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم." أصبح السوش بالتأكيد تعبيرًا بسيطًا عن الإلهام الرياضي.

قوس قزح أبل

كان شعار آبل الأول عبارة عن نقش إسحاق نيوتن وهو يجلس تحت شجرة - يفترض أنه ضرب على رأسه بواسطة تفاحة. كان سطر العلامة: "نيوتن ... عقل إلى الأبد يتنقل عبر بحار غريب من الفكر ... وحيدا". تم استبدال هذا في عام 1976 مع قوس قزح أبل ، مع لدغة للخروج منه. تحاول العديد من النظريات شرح كيفية ظهور الشعار ، لكن الرمز أصبح يمثل بساطة عملية التشغيل والقدرة على الرسومات الممتازة. في عام 1998 ، تماشياً مع الحملة التسويقية التي ظهرت بأرقام الرقص الملتوية مع أجهزة iPod البيضاء ، أصبح شعار Apple صورة ظلية سوداء للتفاح مع قضمة منه.