أهمية تغليف المنتج في التسويق

في عالم الطهي ، هناك قول مأثور أن الناس يأكلون بأعينهم. الطعام الجميل المظهر يجعل الناس لا يرغبون فقط في استهلاك الطعام ولكن أيضًا للاعتقاد بأن الطعام طعمه بشكل أفضل. في التسويق ، هذا يدل على أن تغليف المنتج مهم للغاية. وجود عرض تقديمي لا ينسى يؤثر على الإدراك ، وسيبقي العملاء يعودون مرارا وتكرارا.

الألوان تؤثر على قرارات الشراء

ما يتبادر إلى الذهن عندما يذكر شخص ما تيفاني؟ أو الهدف؟ من المحتمل أنك إذا ذكرت تذكارات تيفاني ، فإن تلك الإشارة تجلب صوراً لمجوهرات تيفاني أو صناديق زرقاء وبيضاء زرقاء جميلة من تيفاني. إذا ذكرت "الهدف" ، فيمكنك عرض صور لدائرة الهدف المستهدفة ، الدوائر الحمراء.

لسنوات عديدة ، بحثت الشركات عن كيفية تأثير اللون على قرارات الشراء. الأصفر يستحضر الفرح أو نزوة؛ الوردي يثير الجمال والحساسية؛ أسود يستحضر القوة والقوة ، وهلم جرا. فالألوان التي تختارها الشركة لتغليفها تؤثر على اختيار المستهلك للشراء ، وفي كثير من الأحيان - ما إذا كان المستهلك سيتذكر المنتج باعتزاز بما يكفي حتى يرغب المستهلك في شرائه مرة أخرى.

الحزم يعزز القيمة المدركة

التفكير في هاتين الشركتين ، الصناديق الزرقاء الشهيرة في الدوائر الحمراء لـ Tiffany أو Target ، لا تنسى مثل اللون نفسه. عند النظر في تغليف المنتج ، ركز على الشعور الذي يجب أن يستحضره المنتج ، وكذلك على سهولة استخدام المنتج (هل من السهل فتحه؟) ؛ أو التركيز على "عامل البهجة" (هل هو جميل أن ننظر؟) ؛ وأن المنتج يوفر تخزينًا سهلاً (هل من السهل تخزينه؟) اعتمادًا على نية المنتج ، كل هذه العوامل تلعب دورًا ، بدرجات متفاوتة من الضرورة.

على سبيل المثال ، قد لا تحتاج المكنسة التي تحتوي على مجرّف متطابق إلى إرضاء النظر إليها ، ولكن يجب أن تكون مدمجة بما فيه الكفاية للثني في مكان ما لسهولة التخزين. قارن ذلك بدراجة ثابتة ، والتي يجب أن تكون وظيفية مقابل مجموعة من القرطاسية المحفور - والتي يجب أن تبدو جميلة.

قد يتكلم حجم عبوة منتجاتك أيضًا عن القيمة المتصورة ، مما يعني أنه اعتمادًا على نوع المنتج ، قد يعتقد الناس أن المنتج لديه قيمة مالية أكثر أو أقل ، استنادًا إلى مقدار المساحة التي يستهلكها. في الواقع ، "المربع الأزرق الصغير" هو الآن عبارة شائعة ، تعتمد على المربع الأزرق الصغير لـ Tiffany.

يجب أن يكون التغليف وظيفيًا

كيف وظيفية لتغليف المنتجات ذات أهمية قصوى. وتتمثل المهمة الرئيسية للتعبئة والتغليف في منع الضرر عند نقل المنتج من الشركة المصنعة إلى المتجر ثم من المتجر إلى منزل شخص ما. إن تغليف المنتج الغذائي ، على سبيل المثال ، هو أيضًا نظام توصيله - يجب أن يكون المنتج معبأ بشكل جيد بما فيه الكفاية ليتمكن من البقاء على قيد الحياة ومن ثم ليتم تخزينه في منزل شخص ما ، إما على الرف أو في الثلاجة. اختيار الورق والبلاستيك والألومنيوم أو أي مادة أخرى له أهمية كبيرة ، لأن تسويق المنتج يعني أنه يجب أن يكون رائعاً أيضاً.

أنت حقاً لا تستطيع التقليل من أهمية التعبئة في التسويق. هو الزواج من الشكل والوظيفة المقدمة في حزمة جميلة مصممة لحث العملاء على شراء المنتج ومن ثم الاستمرار في شرائه. جزء من هذا هو أنك تريد أن العملاء ليس فقط لشراء ولكن أيضا لتوصية المنتجات لأصدقائهم وعائلتهم. فكر بعناية في كل جانب من جوانب تسويق المنتج بحيث ينتج عنه التأثير الأكثر ربحية.

موصى به