تحديد في الإعلانات

يشير التعريف في الإعلان إلى الهدف المشترك للشركات التي تستخدم استراتيجيات استدعاء العلامة التجارية والتعرض لجذب انتباه العملاء المستهدفين. القصد هو أنه بعد التعرض الواضح والمتسق والمؤثر للرسائل الإعلانية حول شركتك أو منتجاتك ، يمكن للعملاء التعرف بسهولة على علامتك التجارية ورموزك ومنتجاتك. يعد هذا إنجازًا هامًا للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى تطوير قاعدة عملاء.

أهمية

يستخدم المسوقون الاختصار AIDA ، الذي يمثل الاهتمام والاهتمام والرغبة والعمل ، للنظر في العملية النموذجية التي تجعل العملاء يشترون المنتجات والخدمات. في جوهرها ، تتمثل الخطوة الأولى للتسلل بنجاح في سوق العملاء في جذب انتباه المستهلك. يتضمن هذا عادةً مزيجًا من وسائل الإعلام واستراتيجيات الرسائل التي تهدف إلى إظهار العملاء كيف يمكن أن تؤدي العلامة التجارية أو المنتجات التي تقدمها شركتك إلى حل مشكلة أو تلبية الاحتياجات. إذا نجحت في تحديد هوية العلامة التجارية ، فيمكنك حينئذٍ التركيز على تعزيز الفوائد لجذب الاهتمام والرغبة ، وفي النهاية جعل العملاء يشترون.

حرف

يعني تحديد العلامة التجارية عمومًا أنه إذا رأى العملاء رمزًا أو تمثيلية لشركتك ، فإنهم يتعرفون عليها أو يحددونها ، والصورة أو المعنى الأساسي. إن اسم شركتك وشعارها وحروفها وألوانها أو مخططات تصميمها هي رموز شائعة للعلامة التجارية. غالباً ما يكون اسم وشعار الشركة المميز والإبداعي والبارز والمؤثر هو نقطة البداية لبناء هوية العلامة التجارية. من السهل التعرف على أقواس ماكدونالد الذهبية وغالباً ما تستحضر مشاعر إيجابية ، خاصة من الأطفال. في حين أن الأعمال الصغيرة قد لا يكون لها نفس الاعتراف العالمي ، يمكنك الوصول إلى هذه النقطة في مجتمع محلي مع رموز قوية وصورة إيجابية للشركة.

وسائل الإعلام

تستخدم الشركات مجموعة متنوعة من الوسائط التقليدية وغير التقليدية لبناء هوية العلامة التجارية. التلفزيون والراديو والصحف والمجلات والإنترنت هي وسائل الإعلام التقليدية الشائعة. اللوحات الإعلانية ومقاعد الحافلات هي وسائل داعمة أخرى متاحة في المجتمعات المحلية. في حين أن استراتيجية الرسالة والتصميم والعوامل الأخرى تؤثر على النجاح ، فقد أشار مقال في أبريل 2009 من قِبل أستاذ كلية إدارة الأعمال في وارتن مايكل سال إلى أن الدراسات التي تظهر الإعلانات عبر الإنترنت تميل إلى التأثير في تحديد هوية العلامة التجارية. ساهمت الإعلانات التلفزيونية في تحقيق أعلى مستوى من تقدير العملاء ، أو اعتبار الشراء الفعلي.

الفوائد الجارية

إذا تمكنت من تحديد هوية العلامة التجارية في سوقك ، فلديك مزايا كبيرة على المنافسين الأقل شهرة. أولاً ، نظرًا لأن علامتك التجارية قد جذبت انتباه العملاء ، لديك إمكانات أكبر لبناء الاهتمام والرغبة ونشاط الشراء. يمكنك أيضًا تركيز دولارات الإعلانات على تطوير الوعي بأعلى مستوى ممكن والحفاظ عليه. هذا يعني أن علامتك التجارية هي الأولى التي يفكر فيها العميل عندما يواجه حاجة معينة. إذا كنت تمتلك متجرًا للأجهزة المادية ، على سبيل المثال ، يفكر العميل فيك أولاً عند البحث عن أداة مشروع. من المرجح أن يناقش العملاء علامتك التجارية أيضًا عندما يتمكن العديد منهم من تحديدها.