كيفية قياس وتتبع الميزانيات الإعلانية

يساعدك تتبع إعلاناتك وقياس فعاليتها على وضع الميزانية بشكل أكثر فاعلية وزيادة الاستجابة لإعلاناتك. يمكنك معرفة الإعلانات التي تؤدي فيها الوسائط بشكل أفضل. قد يبدو الأمر غير صحيح ، ولكنك ستنشئ المستند الذي ستتتبع فيه نتائجك قبل أن تحصل على نتائج للاحتفاظ بها ، ثم اختر أيًا من مجموعة متنوعة من أساليب تتبع الإعلانات التي تناسبك.

تتبع النتائج

1.

أنشئ مستند تتبع بتنسيق جدول باستخدام برنامج معالجة جداول البيانات أو النصوص. إذا كنت تستخدم برنامجًا لمعالجة الكلمات ، فاستخدم وظيفة الجدول. إذا لم يكن لديك إمكانية الوصول إلى جهاز كمبيوتر ، فقم برسم مخطط جدول باستخدام القلم والورقة.

2.

جعل 10 أعمدة. سيتضمن كل منها معلومات متعلقة بإعلان منفصل ، بما في ذلك معلومات عن الإعلان والنتائج التي يجلبها.

3.

عنوان العمود "الوسيط". الوسيط هو نوع المنشور الذي قمت بوضع الإعلان فيه ، أي الصحيفة أو المجلة أو البريد الإلكتروني أو الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت أو المطبوعة.

4.

اسم العمود الثاني "المنشور". لاحظ اسم المنشور الذي قمت بوضع الإعلان فيه.

5.

استدعاء العمود الثالث "URL". أدخل عنوان URL الصحيح (عنوان الويب) لإعلان عبر الإنترنت. إذا كان إعلانًا بلا اتصال ، فأدخل N / A لتمثيله غير قابل للتطبيق. يؤدي وجود إدخال بيانات في كل حقل إلى تسهيل استخدام وظيفة الفرز.

6.

اسم العمود أربعة "العنوان". أدخل العنوان المستخدم للإعلان.

7.

Call column five "ad code." يحتوي هذا العمود على شفرة التتبع ، والتي تُعرف أيضًا باسم مفتاح الإعلان ، والمستخدمة في سطر الموضوع الرئيسي أو نسخة أو عنوان البريد الإلكتروني.

8.

عمود العنوان 6 "تاريخ النشر". هذا هو التاريخ الذي بدأ فيه الإعلان نشره.

9.

اسم العمود سبعة "عروض خاصة." أدخل وصفًا موجزًا ​​لأي حوافز استجابة تقدمها مع الإعلان ، أي خصم أو تقرير مجاني. إذا لم يكن هناك شيء ، فأدخل N / A.

10.

استدعاء العمود الثامن "المستجيبون". أدخل العدد الإجمالي للمستجيبين للإعلان. كلما زاد العدد ، كان أداء الإعلان أفضل.

11.

عمود العنوان 9 "المتابعات". في هذا العمود ، ستتتبع تاريخ متابعتك عبر البريد أو البريد الإلكتروني أو المكالمة الهاتفية.

12.

اسم العمود 10 "الطلبات." أدخل عدد الطلبات التي تفرخ من الإعلان. مرة أخرى ، كلما ارتفع العدد ، كان أداء الإعلان أفضل. قد يكون هذا أقل من المستجيبين لأن ليس جميع العملاء المحتملين يتحولون إلى مبيعات.

13.

أدخل نتائج التتبع من كل إعلان ، بصرف النظر عن الأساليب المختارة. كل طريقة يولد البيانات الأساسية اللازمة. يمكن أن يساعدك تحديث البيانات على أساس أسبوعي أو شهري في تتبع الاتجاهات المتعلقة بالعطلات والجلسات المدرسية. في برنامج جدول البيانات ، يمكنك بسهولة إنشاء نسخ مبوبة للقالب لإدخال البيانات حسب الأسبوع أو الشهر.

طرق التتبع

1.

أنشئ أرقام هواتف مجانية لتتبع الردود على أحد الإعلانات. في تتبع الهاتف ، يحصل كل شكل وسائط للإعلان على رقمه الخاص ، أي الصحيفة والمجلة والإنترنت. يمكنك بسهولة تتبع عدد المكالمات الواردة لكل رقم. يتيح لك إقران هذه البيانات بتكلفة كل إعلان تحديد التكاليف لكل استعلام. نظرًا لأن العملاء سيضعون أيضًا طلبات على هذا الخط ، فإنه يتيح لك أيضًا تتبع التحويلات.

2.

قم بإعداد عناوين URL فريدة أو صفحات ويب أو رمز تحليلات عند تشغيل الإعلان عبر الإنترنت. تعمل عناوين URL الفريدة وتحليلات الشفرات بشكل جيد عندما تختبر العديد من نسخ إعلانات الويب وترغب في تحديد أيها يعمل بشكل أفضل قبل إطلاق الحملة الكاملة.

3.

اسأل العملاء عند اتصالك بكيفية علمهم بشركتك. يمكن القيام بذلك أثناء تحية عميل في متجر أو عبر الهاتف أو عبر الإنترنت. إذا كنت تريد بيانات أكثر تفصيلاً ، فيمكنك استخدام استطلاع لمتابعة ما بعد الاتصال الأولي للعميل. يمكنك إجراء المسح عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني أو البريد أو الويب.

4.

عيّن رموز الإعلانات أو مفاتيح الإعلان لكل إعلان. يمكن أن تظهر شفرة الإعلان كجزء من العنوان ، أو سطر موضوع محدد مسبقًا في طلب البريد الإلكتروني أو كقسم. على سبيل المثال ، فإن إعلان مجلة يحمل طلب كتالوج سيوجه الطلب إلى "قسم". كتالوجات أو "Attn: كتالوجات" في عنوان الرد ، ولكن إصدار الصحيفة سيوجه الطلب إلى "Dept: Requests" أو "Attn: Requests".

5.

استخدم شركة تتبع وسائط لمراقبة ملاحظات العملاء عبر خدمات الويب مثل المدونات وتويتر ومواقع التواصل الاجتماعي. وتشمل أمثلة هذه الشركات Radian6 و Simplify360 و ThoughtBuzz AC Nielsen BuzzMetric و Sysomos و Lithium و iEngage و Alterian SM2 و Brandwatch و Omllion و Reputeme.

6.

استخدام المستجيبين التلقائيين للبريد الإلكتروني لتتبع فعالية مختلف رسائل البريد الإلكتروني أو إعلانات الويب. لتحديد الإعلان الذي حقق أكبر قدر من النجاح ، تحقق من ملفات السجل لمعرفة عدد الردود التي تلقاها كل مستجيب تلقائي.

موصى به