كيفية قياس النجاح على Google AdWords
Google AdWords هي خدمة الدفع بالنقرة. على عكس الإعلانات التقليدية ، لا تكلف إعلانات PPC المال إلا عندما ينقر شخص ما على إعلانك. الأهم من ذلك ، يتيح لك AdWords تتبع نجاح إعلاناتك. وبذلك يمكن أن يحسب نشاطك التجاري عائد استثمار الإعلانات مقابل أهداف العمل. باستخدام AdWords ، يمكنك قياس النجاح من خلال مراقبة الإحصاءات في حسابك. يتيح لك فهم الإحصائيات الرئيسية معرفة ما إذا كان حسابك في AdWords يعمل لنشاطك التجاري وما إذا كنت بحاجة إلى تحسين حملاتك الإعلانية لتحقيق أداء أفضل.
نسبة النقر إلى الظهور
تُعد نسبة النقر إلى الظهور المقياس الأساسي الذي يجب مراعاته عند قياس أداء الإعلان لأنه يساعد في تحديد نقاط الجودة الخاصة بك ويخبرك ما إذا كانت إعلاناتك جذابة للأشخاص الذين يشاهدونها. يقيس هذا المقياس نسبة مئوية لعدد المرات التي ينقر فيها المستخدمون على إعلانك بعد مشاهدته. تعني نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة - 1 بالمائة أو أعلى - أن لديك إعلانًا ملائمًا يرتبط مع الأشخاص. تعني نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة - أقل من 1 بالمائة - أن الإعلان لا يعمل لسبب أو لآخر. يجب الإبقاء على الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ، بينما يجب إزالة الإعلانات ذات نسب النقر إلى الظهور المنخفضة أو تعديلها.
نقاط الجودة
تعيّن Google نقاط جودة لكل واحدة من كلماتك الرئيسية وتستخدمها لتحديد تصنيفات إعلانك والمبلغ الذي تدفعه لكل نقرة - حيث تحصل الإعلانات ذات الصلة على موضع أعلى في صفحة البحث وتكاليف أقل. تعكس الدرجة مدى ملاءمة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك. تعني نقاط الجودة العالية أن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة كلها ذات صلة بالجمهور المستهدف. تشير نقاط الجودة المنخفضة إلى أن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحتك المقصودة لا تصطدم بأصواتك مع جمهورك المستهدف. يجب الإبقاء على الإعلانات ذات الدرجات العالية ، بينما يجب إزالة الإعلانات ذات الدرجات المنخفضة أو تعديلها.
معدل التحويل
يوضح معدل التحويل عدد المرات التي أدى فيها نقرة شخص ما على إعلانك إلى حدوث تحويل - أي ذلك الشخص الذي يجري لإكمال الإجراء المطلوب على صفحتك المقصودة. هذه المعدلات مهمة لأن من الأفضل أن تكون حركة المرور التي تقودك إلى صفقة ذات مغزى ، لكنك تعرف ذلك ؛ يمكن أن يكون الشخص الذي يقوم بعملية شراء أو إجراء مسح أو أي إجراء آخر. قم بحساب معدل التحويل بقسمة إجمالي عدد التحويلات على عدد النقرات الإعلانية التي تلقيتها خلال نفس الفترة الزمنية. استخدم أداة تتبع التحويل لقياس معدلات التحويل.
الكلمات الدالة
الكلمات الرئيسية حاسمة لأنها الكلمات أو العبارات التي تصف منتجك أو خدمتك التي تستخدمها للمساعدة في تحديد وقت ومكان ظهور إعلانك. لذلك ، ترغب في مراقبة أداء كلماتك الرئيسية بانتظام لتحديد أي منها يحقق أهدافك لحملاتك الإعلانية. للقيام بذلك ، قم بعرض أداء الكلمات الرئيسية لفترة زمنية محددة ، أو قم بتخصيص إحصائيات AdWords الخاصة بك لتتبع أداء الكلمات الرئيسية حسب نوع المطابقة. يمكنك أيضًا تشغيل تشخيص الكلمات الرئيسية للتحقق من نقاط جودة كلماتك الرئيسية.
Google Analytics وتتبع التحويل
Google Analytics عبارة عن حل مجاني لتحليل الويب يمكّنك من تشريح البيانات المتعلقة بزوّار موقعك - كيفية العثور على موقعك والصفحات التي يشاهدها والمدة التي يمكثون فيها. يمكن لهذه البيانات ، التي يمكنك رؤيتها من داخل حسابك في AdWords ، أن تبلغك عن الإعلانات والكلمات الرئيسية والحملات التي تجلب لك أعمالًا. أداة تتبع التحويل هي أداة أخرى مجانية من AdWords لمراقبة أداء الحساب. باستخدام ميزة تتبع التحويل ، يمكنك رؤية فعالية حملاتك الإعلانية ، كما يتضح من النقرات التي تحولت إلى إجراءات ذات معنى.