كيفية تضمين الأعمال الخيرية في مزيج التسويق

يتطلب دمج المساعي الخيرية لمؤسستك في جهودك التسويقية مزيجًا دقيقًا من زيادة الوعي العام بالحاجة الاجتماعية وتعزيز أعمال منظمتك. إذا ركزت فقط على الأنشطة الخيرية ، فستفوت فرصة مهمة لإثبات للجمهور أن منظمتك تدرك أهمية العمل من أجل مجتمع أفضل. من ناحية أخرى ، قد يؤدي تعزيز كرم منظمتك بكثافة إلى جعل جهودك الخيرية تبدو وكأنها خدمة ذاتية.

1.

اختر مشكلة اجتماعية مناسبة كهدف للعمل الخيري الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كنت تُنتج أجهزة كمبيوتر ، فعليك تزويد مدرسة محلية بمختبر كمبيوتر جديد. إذا كنت تمتلك مخبزًا ، فقدم بقايا الطعام غير المباعة ولكن المرغوب فيها إلى ملجأ للمشردين. أي اهتمام إعلامي ينتج عن تبرعاتك سيشير إلى منتجاتك كجزء من التغطية الإخبارية ، مما يؤدي إلى التسويق المجاني.

2.

السماح لمنظمة غير ربحية لتباهي أعمالك الحسنة بدلا من مدحهم بنفسك. إن تقديم الدعم المالي لمؤسسة خيرية مرموقة يساعد على تحقيق المنفعة المجتمعية التي تلاحقها بينما يسمح للآخرين بالثناء على أعمالك الصالحة على الملأ. الآن ليس أنت بل المنظمة غير الربحية ذات السمعة الطيبة التي تثني على عملك الخيري ، مما يسمح لك بتجنب مظهر الإطراء الذاتي.

3.

شجع عملاءك على المساعدة في قضية ذات قيمة من خلال وعدهم بالتبرع بجزء من أرباحك من مشترياتهم. على سبيل المثال ، عرض التبرع بدولار واحد لمؤسسة خيرية لكل قطعة تقوم ببيعها. استخدم الحملة الترويجية لزيادة الوعي باحتياجات المؤسسة الخيرية مع زيادة مبيعاتك في نفس الوقت.

4.

دعم قضية على المدى الطويل إذا كانت أموالك تسمح بذلك. تصبح الشركات معروفة في بعض الأحيان لدعمها الدائم لجمعية خيرية أو قضية اجتماعية محددة. مع مرور الوقت ، سيكون لدى الأشخاص علاقة عقلية بين عملك والسبب ، حتى إذا لم تذكره في كل حملة تسويقية.

تلميح

  • إذا كان نشاطك التجاري يدعم سببًا في الاسم فقط ، فسيصبح عدم صدقك واضحًا قريبًا. يجب أن يكون السبب الذي تؤيده هو ما تعتقده أنت وموظفوك. كما يجب أن يكون أحد العملاء الذين يمكن أن يتخلفوا عنك. بعد كل شيء ، إذا لم يدعموا قضيتك ، فلن يدعموا عملك ، مما يعني أنه لن يستفيد أي شخص باستثناء منافسيك.

موصى به