كيف تقوم شركات السوق التنافسية الاحتكارية باتخاذ قرارات الأسعار والمخرجات؟

يدخل المستهلكون السوق من خلال تفضيلات محددة ، ومفاهيم محددة بالقدر نفسه من الأهمية. النموذج الاقتصادي للمنافسة الذي يطلق عليه "المنافسة الاحتكارية" هو فهم معقد إلى حد ما للأسواق التنافسية بشدة لمنتجات مماثلة ، ولكن ليست متطابقة. إن إدراك المستهلك للمنتجات - المتماثلة تقريبا - متميز في بعض الطرق الهامة التي تعطي هذا النموذج اسمها. يهتم هذا النموذج بهذه التصورات وتأثير الشركات الجديدة التي تدخل مثل هذه السوق الحساسة.

نموذج "التنافسية الاحتكارية"

هذا النموذج من المنافسة في السوق لديه العديد من الميزات الهامة. يجب أن تكون المنتجات المنتجة متطابقة تقريبًا. لدى المستهلكين تفضيلات تستند إلى إدراكهم للفرق. لا يتم تحقيق الأرباح عن طريق خفض التكاليف ولكن من خلال التأكيد على الفرق بين منتجهم ومنتج منافسهم. لا يوجد فرق سعر حقيقي بين الشركات في هذا المجال. أخيراً ، دخول السوق والخروج منها أمر سهل. تخلق هذه الميزات سوقًا تنافسيًا "احتكاريًا" لأن كل علامة تجارية من المنتج المتطابق تقريبًا لها محبون لها. سيشتري هؤلاء المحبون هذا المنتج في هذا السوق حصريًا لأن هناك فرقًا بسيطًا في السعر. كل شيء عن التفضيل والإدراك.

قرارات الانتاج

تمتلك كل شركة في هذا النموذج حصتها في السوق المخصصة لاسم علامة تجارية معينة. وتنتج الشركة عن هذه الحصة من السوق ، التي تسود كل شيء آخر ، بمعنى احتكار. لا تجرؤ الشركة على تغيير أسعارها لأن ذلك سيقود أصحابها إلى إعادة تقييم تفضيلاتهم. هناك محبي كوكاكولا ومحبون بيبسي. الأسعار بين هذين العملاقين الكولا هي الحد الأدنى ، وتنتج كل شركة منتجاتها لخدمة حصتها في هذا السوق الهائل. إذا دخلت شركة جديدة هذا الحقل ، فإنها ستخلق مجموعة خاصة بها من المعجبين ، مما يعني أن Coke و Pepsi ستحتاج إلى حملة للتأكيد على اختلافاتهم وتقليص الإنتاج بما يتناسب مع حصة الشركة الجديدة في السوق.

قرارات السعر

يشدد جزء من نموذج السوق "الاحتكاري الاحتكاري" على أن الأسعار ليست قضية. في الواقع ، يفترض هذا النموذج بشكل عام أن الشركات لا تملك السيطرة على الأسعار. يفعل السوق. يتم دفع الأسعار لتصبح متطابقة بين جميع المنافسين. إذا واجهت Coke و Pepsi لاعب جديد في السوق مع جيوب عميقة وحملة إعلانية قوية جديدة ، فإن الأسعار ستنخفض بسرعة إلى التكلفة الحدية. وهذا يعني أن شركتي Coke و Pepsi ستشهدان ارتفاعًا هامشيًا في تكاليفهما نظرًا لأن المصانع والمعدات نفسها تنتج وحدات أقل من منتجاتها. لذلك ، يتم تحديد الأسعار من قبل السوق ، وليس الشركة.

الأرباح

هذا النموذج يؤكد أن الأرباح تتم على المدى القصير. وهي تستند إلى إقناع السوق بأن منتجاتها مختلفة من حيث النوع ، إن لم يكن في السعر. كلما زاد هذا المستوى من التفاني على أساس هذا التصور ، ارتفعت الأرباح على المدى القصير. ويستند إلى حد كبير على طبيعة التغليف والإعلان. ومع دخول الشركات الجديدة إلى هذا السوق والسعي إلى جزء من السوق بناءً على هذا المفهوم - وهو مفهوم خاطئ إلى حد كبير - للتمييز ، فإن الأرباح ستنخفض. السيناريو المقترح على المدى الطويل هو أن الأرباح سوف تكون في وقت قريب مطابقة للتكاليف الهامشية وأن خروج السوق سيكون هو النتيجة.

موصى به