كيف أحسب قيم السوق العادلة لإحصائيات CPM و CPC؟
يستخدم النشاط التجاري الإعلان عبر الإنترنت لتسويق المنتجات إلى العملاء الحاليين والمحتملين على أمل أن يؤدي ذلك إلى زيادة المبيعات. يستند السعر الذي تدفعه الشركة للإعلان عبر الإنترنت إلى نموذج تسعير الإعلان المتفق عليه. يمتلك المعلنون عددًا من الخيارات التي تحدد القيمة السوقية العادلة للإعلان عبر الإنترنت. أحدهما هو نموذج التكلفة لكل ألف (CPM) بناءً على توفير الفرص لزوار موقع الويب لعرض الإعلان. آخر هو نموذج تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) استنادًا إلى انتخاب الزائرين ليس لعرض الإعلان فحسب بل للنقر عبر إعلان للوصول إلى موقع ويب المعلن.
نماذج تسعير الإعلانات عبر الإنترنت
إن قدرة مواقع الويب على تسهيل الاتصال بين الشركة وعملائها الحاليين والمحتملين هي خدمة قيّمة يكون النشاط التجاري على استعداد لدفعها. يتعاقد المُعلن مع مالك الموقع لعرض إنطباع أو إعلان على صفحة في موقع ناشر على الويب مقابل رسوم متفق عليها محسوبة وفقًا لنموذج تسعير تم التفاوض عليه. يمكن اعتبار نموذج التسعير CPM كنموذج سلبي من حيث أنه يقيم قيمة السوق العادلة (FMV) لإعلان على أساس عدد متفق عليه من مرات الظهور أو الفرص المتوفرة لمشاهدي موقع الويب لمشاهدة الإعلان. يعد نموذج تكلفة النقرة نموذجًا نشطًا نظرًا لأن إعلان FMV لإعلان ما يستند إلى إجراءات المشاهد بعد مشاهدة الإعلان.
نموذج سعر الكلفة الواحد
تتم الإشارة إلى عرض إعلان على صفحة ويب على أنه مرة ظهور. في إطار نموذج التكلفة لكل ألف ظهور ، يدفع المعلن من أجل الحصول على مرة ظهور ، مما يمنح صاحب الموقع الفرصة لكسب العوائد بمجرد عرض إعلانات قد - أو قد لا - يقرأها زوار الموقع. يدفع المعلن مقابل موضع الإعلان بزيادات قدرها 1000 قارئ بسعر التكلفة لكل ألف يختلف من موقع إلى آخر. على سبيل المثال ، قد يضمن موقع الويب 100000 مرة ظهور في موقع يلبي احتياجات متخصصي تكنولوجيا المعلومات. إذا كان موقع الويب يتقاضى 10 دولارات لكل ألف ظهور ، فإن القيمة السوقية العادلة لمرات الظهور البالغ 100000 هي 1000 دولار ، أو 100000 مرة ظهور مقسومة على 1000 وضربها بمبلغ 10 دولارات لكل ألف ظهور يساوي 1000 دولار.
نموذج تسعير الكلفة بالنقرة
تسمح تقنيات الإنترنت للشركات بتحديد عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلان معروض على صفحة ويب. يمكن أن يكون عدد "النقر إلى الظهور" أساسًا لنموذج تسعير الإعلان عبر الإنترنت. في هذه الحالة ، يدفع المعلن فقط عدد الأشخاص الذين ينقرون على الإعلان المعروض. على سبيل المثال ، افترض أن تكلفة النقرة 3 سنتات وأن الشعار يجذب 100000 نقرة. في هذه الحالة ، يدفع المعلن لمالك موقع الويب 3000 دولار ، أو 3 سنتات مضروبة في 100000 نقرة تساوي 3000 دولار.
أسعار الإعلان عبر الإنترنت
يتم التفاوض على أسعار وشروط الإعلان عبر الإنترنت بين مالك موقع الويب والمعلن على أساس العديد من العوامل. على سبيل المثال ، قد يتم تحديد القيمة السوقية العادلة للإعلان عبر الإنترنت جزئيًا بحجم مساحة إعلان البانر التي اشتراها المعلن. قد يكون معدل التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة النقرة أقل إذا اشترى المعلن مساحة كبيرة من المساحة الإعلانية. بالإضافة إلى ذلك ، يجوز للمعلن دفع سعر مخفّض أو سعر إضافي استنادًا إلى طول مدة الحملة الإعلانية. بدلاً من ذلك ، يمكن الحصول على سعر إعلان أفضل إذا اشترى المشتري نسبة مئوية فقط من مرات الظهور على الصفحة.