يمكننا أن نفعل نوعين من الأعمال في مكان واحد؟

لا يوجد سبب لعدم وجود نشاط تجاري مختلف في موقع واحد ، طالما أن المجموعة غير قانونية أو ضارة بالنشاط التجاري. على سبيل المثال ، يعد الحصول على الرعاية النهارية والبار معاً غير قانوني في معظم الأماكن. من المحتمل أن يكون امتلاكك لمرافق تقاسم الدونات مع عيادة لإنقاص الوزن أمرًا سيئًا بالنسبة إلى كلتا الشركتين ، ولكنه ليس غير قانوني. كما أن الجمع بين شركتين مختلفتين تحت سقف واحد يمكن أن يوفر تآزرا مربحا للطرفين.

التسوق وقفة واحدة

ناقش تقرير خاص صدر في عام 2003 من مجلة الإيكونوميست انخفاض شعبية المتجر التقليدي ونمو مخازن المستودعات مثل كوستكو وعلامات الخصم الضخمة مثل وول مارت. حتى المتاجر في المراكز التجارية تخسر المنافسة مع متاجر التجزئة المتخصصة مثل فيكتوريا سيكريت و بست باي و فوت لوكير. حتى أن بعض المراكز التجارية لديها محلات السوبر ماركت لصرف المتسوقين. على الرغم من أن المتاجر متعددة الأقسام كانت توفر تقليديًا تسوقًا منفردًا ، إلا أنها محدودة في الاختيار الذي يمكنها تقديمه مقارنةً برفاقها في مراكز التسوق التي تقدم خطوط منتجات ذات علامات تجارية كاملة. حتى أن متاجر مثل Kohl تبيع أسعارها المعقدة بدلاً من العلامات التجارية للمنتج الفردي ، وتتمتع بالتنافس بنجاح مقارنة بالمحلات التجارية الأكثر تقليدية التي تتميز بإدارات صغيرة مخصصة لملابس الرجال والنساء والأطفال ولوازم التجميل وأحيانًا الأدوات المنزلية والأثاث .

تأثير الأمازون

جزء من السبب في انخفاض المتاجر الكبرى هو اتجاه شراء المستهلك يسمى "التسوق بالليزر" - يقوم المستهلكون بالتحقق من الأسعار عبر الإنترنت والقيام برحلة إلى متجر محدد ، عازمين على شراء العنصر المحدد الذي بحثوه فقط. في الواقع ، يشاهد العديد من المتسوقين متاجر التجزئة كواجهات عرض حيث يمكنهم فحص منتج ثم استخدام هواتفهم الذكية لشرائه بأفضل سعر عبر الإنترنت. على الإنترنت ، نادرًا ما يكون هناك حاجة للذهاب إلى موقع متجر آخر على أمل العثور على منتج بالحجم أو اللون أو الكمية الصحيحة. يقدّر العملاء اختيارًا واسعاً على نطاق واسع ، لكن راحة التسوق عبر الإنترنت تزداد شعبيةً كل عام.

أمثلة على المجموعات

يمكن أن تكون تركيبة الشركات الخاصة بك فكرة حكيمة إذا كانت كل مؤسسة تدعم الأخرى. غالبًا ما تحتوي المنتجعات على صالونات وصالونات تجميل ومتاجر للهدايا. الجمع بين صالون العرسان وصالون التجميل ، بائع الزهور ومقدم الطعام يمكن أن يخلق تجربة تسوق واحدة للعرائس ، مع الاستفادة من جميع المحلات التجارية. يمكن للعرائس شراء شراء ثوب قد يكلف آلاف الدولارات يمكن أن يكون لها استشارة تصفيفة الشعر أثناء محاولة على ثوب. وإذا شعروا بالجوع والسرور ، يمكنهم تناول عينات من متعهد الطعام ، بينما يستمتعون بالأجواء التي تثيرها عروض الأزهار الجميلة. قد يكون محامي الثقة والمحاسب مزيجًا جيدًا. ومن بين الأمثلة الأخرى على ذلك مقاول المسبح ومتجر أثاث الباحة وشركة تنسيق الحدائق. المفتاح هو تزويد عملائك بعمل أكثر من مجموع أجزائه.

التسويق المشترك

عندما يكون لديك اثنين أو أكثر من الشركات الداعمة لبعضها البعض في مكان واحد ، فإن الجمع بين جهود التسويق وتكاليف المرافق وتكاليف الموظفين يمكن أن يكتسب حصة سوقية محلية كبيرة مع توفير النفقات التشغيلية. يمكن تعزيز الإيرادات من خلال تدريب الموظفين على البيع المتقاطع ، ويتمتع العملاء براحة الدفع في السجل النقدي المركزي. في حين يقترب هذا النموذج التجاري من متجر متعدد الأقسام ، فإنه يخدم احتياجات العميل في قطاع أعمال مركز. فهو يبقي العميل في المتجر ينفق المال ، بدلاً من الاضطرار إلى العودة إلى السيارة وزيارة متاجر فردية أخرى لإكمال مشروع أو تلبية حاجة شخصية.