العلامات التجارية ودورة حياة المنتج

جميع فئات المنتجات لها عمر محدد يسمى دورة حياة المنتج. يمكن أن تتعلق دورة حياة المنتج بمنتجات غير مسماة بالإضافة إلى تلك المرتبطة بإسم علامة تجارية محددة. تؤثر العديد من العوامل ، مثل المنافسة والتكنولوجيا ، على العلامات التجارية ودورة حياة منتجها. ومع ذلك ، فإن العلامات التجارية أو المنتجات تمر عادة بخمس مراحل من النمو: التنمية ، والمقدمة ، والنمو ، والنضج ، والانخفاض.

مرحلة التطوير

من الناحية الفنية ، فإن مرحلة التطوير هي "مرحلة الاحتضان" لدورة حياة منتج العلامة التجارية ، وفقًا للمقال الذي يحمل عنوان "دورة حياة المنتج" على netmba.com. مرحلة التطوير هي حيث تم تصميم مفهوم المنتج وتطويره وعلامته التجارية وحتى اختباره قبل طرحه في السوق. كثير من رأس المال يذهب عادة إلى مرحلة التطوير ، بما في ذلك تكاليف المنتج والإعلانات. من المؤكد أنه من الممكن أن تؤدي فكرة الفكرة السيئة أو الافتقار إلى رأس المال إلى إنهاء حياة العلامة التجارية قبل طرحها.

مرحلة مقدمة

في الواقع تبدأ العلامات التجارية ودورة حياة المنتج في عين الجمهور خلال مرحلة التقديم. خلال مرحلة التقديم ، تقوم الشركات بالإعلان عن منتجاتها ومنتجاتها بكثافة ؛ وتنفيذ العروض التجارية والعروض الترويجية داخل المتجر للعملاء المحتملين بالجملة والتجزئة ، على التوالي. تركز إعلانات الشركة بشكل أساسي على بناء الوعي بالعلامة التجارية. عادة ما تقوم الشركات بتسعير علاماتها التجارية مرتفعة نسبياً خلال مرحلة التقديم لاسترداد بعض تكاليف التطوير الخاصة بها. المنافسة منخفضة أو غير موجودة خلال هذه المرحلة. وبالتالي ، فإن فكرة العلامة التجارية الناجحة عادة ما تستقطب مبيعات كبيرة وتدفع العلامة نحو مرحلة النمو.

مرحلة النمو

تدخل العلامات التجارية مرحلة نمو دورة حياة المنتج عندما تبدأ المبيعات في النمو بشكل كبير. قد يزيد مديرو العلامات التجارية التوزيع خلال مرحلة النمو لزيادة المبيعات ، وفقًا لموقع netmba.com. قد تقوم الشركة أيضًا بتحسين جودة علاماتها التجارية ، وإضافة نكهات أو ميزات متنوعة. بسبب نجاح شركة واحدة أو أكثر ، فإن المزيد من المنافسين سيدخلون السوق بعلاماتهم التجارية الخاصة. وبالتالي ، قد يحاول بعض المنافسين خفض الأسعار للحصول على حصة التسويق.

مرحلة النضج

بسبب المنافسة المتزايدة ، ستصل العلامات التجارية للشركة في نهاية المطاف إلى مرحلة النضج في دورة حياة المنتج. خلال هذه المرحلة ، قد تكون المنافسة على حصة السوق شرسة. غالباً ما يواجه المتنافسون الجدد مشكلة في دخول السوق بنجاح لأن إمكانات السوق محدودة. ستحتاج الشركة غالبًا إلى التمييز بين العلامة التجارية للمنتجات نحو شريحة محددة. على سبيل المثال ، قد تركز الشركة التي دخلت السوق لأول مرة على كونها رائدة الجودة. قد تبقي الشركة الأسعار مرتفعة نسبياً للحفاظ على صورتها الممتازة. قد يشمل السوق المستهدف المستخدمين الأكبر سنًا الذين لديهم دخل أسري أعلى.

تراجع المرحلة

مرحلة التراجع هي المرحلة التي تبدأ فيها المبيعات بالانخفاض في العلامات التجارية لمنتجات الشركة. في هذه المرحلة ، لا يزال من الممكن إطالة عمر المنتج من خلال إيجاد أسواق جديدة للعلامة التجارية مثل الأسواق الدولية. أو حتى العثور على استخدامات إضافية من خلال إعادة وضع العلامة التجارية. على سبيل المثال ، قد تقوم شركة تصنيع المنظفات الصغيرة بتمديد عمر العلامة التجارية عن طريق البيع للأسواق الناشئة ، مثل الهند. ويمكن للشركة أيضا تمديد عمر العلامة التجارية من خلال تسويق المنظفات في غسيل السيارات والفنادق والمدارس والمستشفيات. في نهاية المطاف ، قد تحتاج العلامة التجارية إلى البيع أو التوقف التدريجي إذا لم تعد مربحة.