أفكار تجارية مميزة

تعتبر العلامة التجارية الفعالة أمرًا حيويًا لنجاح أي نشاط تجاري ، إلا أنه من الأهمية بمكان بالنسبة للشركات التجارية الصغيرة - الشركات الصغيرة المستقلة - التي يجب أن تؤسس نفسها كمقدمي توقيع لمنتجات أو خدمات للحفاظ على ميزة تنافسية. فعلى سبيل المثال ، لا تملك متاجر التجزئة البوتيك نفس النفوذ في الشراء مثل متاجر البيع بالتجزئة الكبيرة ، لذا فإن الدخول في حرب أسعار أمر غير حكيم. وبدلاً من ذلك ، يجب على الشركات البوتيك تطوير علامة تجارية عالية الجودة لجذب العملاء.

مقارنة الهدف

تعمل العديد من الشركات الكبيرة على توحيد تجربة العملاء لتحقيق أقصى قدر من العوائد. على سبيل المثال ، قد توفر سلسلة فنادق على مستوى البلاد نفس وسائل الراحة في جميع مواقعها لتطوير اتساق العلامة التجارية. ولكن يجب على الشركات التجارية بوتيك توفير تجارب جديدة لا يمكن للعملاء الحصول عليها في مكان آخر. فندق البوتيك ، على سبيل المثال ، قد تتميز بتصميم أنيق ولكن متميز لكل غرفة. هدف العلامة التجارية هو إقناع العملاء بأنهم يتلقون تجربة مخصصة عالية القيمة لأموالهم.

متاجر التجزئة البوتيك

يمكن لمحلات البيع بالتجزئة البوتيكية استخدام خيارات منتجاتها لإنشاء علاماتها التجارية. على سبيل المثال ، يمكن لرؤية صاحب متجر لبيع الملابس أن تبدع الأسلوب والجمال الذي يقدمه المتجر من خلال اختيار المنتج بعناية. إذا كان العملاء يثقون ويقدرون اختيارات الأزياء التي يقدمها المالك ، فإنهم سيؤمنون بالعلامة التجارية ومتكررة المتجر. إذا كانوا يكرهون رؤية المالك ، سوف يختفي الزبائن. يؤثر موظفو المتجر أيضًا على علامتك التجارية. يقدم الأشخاص الموهوبون والوديون والمبدعون اقتراحات مثيرة للاهتمام للعملاء ، والتي يمكنها تطوير سمعة متجرك لخدمة عملاء فائقة.

توضيح العلامة التجارية الخاصة بك

أنشئ إحساسًا واضحًا بالأناقة حتى يعرف العملاء ما يحصلون عليه. على سبيل المثال ، قد يجد الفندق البوتيك الذي يقدم غرفًا منخفضة التكلفة بالإضافة إلى أجنحة راقية صعوبة في جذب العملاء ذوي الدخل المنخفض والمرتفع. والنهج الأفضل هو التركيز على مكان واحد وخدمته بشكل جيد. وبالمثل ، قد يركز متجر لبيع الملابس البوتيك على خيارات الملابس العصرية للمهنيين الشباب بدلاً من تقديم الملابس لجميع أفراد العائلة ، وهي ساحة تتمتع فيها متاجر التجزئة الكبيرة بميزة ساحقة بفضل قوتها الشرائية المثيرة للإعجاب وخياراتها الكبيرة.

تسويق

يجب أن تكون جهودك التسويقية متسقة مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كان نشاطك التجاري البوتيكي يقدم مجوهرات فاخرة مخصصة ، يجب أن تستهدف جهودك التسويقية العملاء ذوي الدخل المرتفع. وبالتالي ، يجب ألا تظهر إعلاناتك على أنها رخيصة أو ملقاة معًا ، ويجب أن تظهر حيث من المرجح أن تشاهدها المجموعة السكانية المستهدفة ، كما هو الحال في مجلة محلية تلائم مصالح الأثرياء. من ناحية أخرى ، إذا كان لديك متجر مجوهرات منخفض التكلفة ، مصمم للأزياء ، فقد تركز جهودك التسويقية على المراهقين المحليين وعشرين يومًا باستخدام تقنيات التسويق المتطورة ، مثل الشبكات الاجتماعية عبر مواقع الويب التي يتردد عليها هذه الديموغرافيات.

موصى به