أهداف الاتصال الإعلاني

الإعلان هو الاتصال الواسع والمباشر الذي يقدم علامتك التجارية للجمهور ، ويثقف حول منتجاتك وخدماتك ، ويحفز الأشخاص الذين لديهم اهتمام باتخاذ إجراء ويزداد إلحاحًا عند تقديم عروض ترويجية خاصة. في مجال صيد الأسماك للأعمال التجارية ، فإن العلامة التجارية هي القطب لأنها تعكس طبيعة الصياد. التسويق هو الخط لأنه ينقل الرسالة إلى المنطقة المناسبة من تجمع العملاء والإعلان هو الخطاف الذي يحمل الطعم.

العلامات التجارية

الهدف الأول للإعلان هو تقديم علامة تجارية إلى سوق واسع النطاق. من خلال استخدام الصحف الإقليمية والإذاعة والتلفزيون واستهداف الأجهزة المحمولة والهواتف المحمولة ورعاية الحدث ، يقدم الإعلان رسالة مصاغة بطريقة نفسية لمجموعة واسعة من العملاء المحتملين. تستخدم الألوان والأشكال والشعارات وغيرها من المحفزات الحسية لإثارة صورة في أذهان المشاهدين. تتحكم تلك الصورة في كيفية ارتباطها بالشركة المقدمة في الإعلانات والمنتجات. ومن الأمثلة الكلاسيكية على الترويج للعلامة التجارية من خلال الإعلان هو الإعلان التجاري لشركة كوكا كولا الذي أظهر مجموعة من الأشخاص المتنوعين عرقياً وعمريًا ومتنوعًا جنسًا على غناء التلال "أريد تعليم العالم على الغناء بتناغم تام". بطبيعة الحال ، فإن صورة سانتا كلوز في ثوبه الأحمر والأبيض هي من إعلان كوكا كولا في 1930s في مساء السبت بعد.

التعليم

تقدم الإعلانات أيضًا المنتج وتنقل المعلومات المتعلقة بهذا المنتج. مرة أخرى ، زجاجة كوكا كولا الكلاسيكية مع التكثيف التي يحملها شخص مبتسم ومنتعش بشكل واضح هي مثال على ذلك ، في الإعلان المطبوع ، تحصل كوكا كولا على قيمة منتجها كمشروب بارد ومنعش يجعل المستهلك سعيدًا. تتذكر الألوان الحمراء والبيضاء الغالبة المشاعر الجيدة للعلامة التجارية السابقة والشكل المميز للزجاجة يحدد المنتج على أنه Coca-Cola ، حتى إذا لم تكن العلامة قابلة للقراءة.

دعوة للعمل

هل أنت على استعداد لشرب الكوكا كولا في الوقت الحالي؟ هذا هو دعوة للعمل. عندما ترى شخصًا مبتسمًا يشرب شخصًا ما ، فإنه يذكرك بأنك ترغب في شرب واحد أيضًا. يعمل سطر العلامة "الوقفة التي يتم تحديثها" على التحقق من صحة شعورك ويؤدي إلى إلحاح. في الواقع ، في الوقت الذي شاهدت فيه عدة سنوات من إعلانات كوكا كولا ، أنت مستنير نفسياً للرد على الألوان الحمراء والبيضاء ، وشكل الزجاجة واسم الماركة. عليك أن تنظر فوراً فيما إذا كنت ترغب في شراء Coca-Cola.

الاستعجال

الإعلان أيضا ينتشر كلمة من العروض الترويجية الخاصة التي تشكل الحاجة الملحة. عندما ترى إعلانًا يعلن عن بيع "يوم الذكرى" للعناصر التي ترغب في شرائها ، فأنت تعلم أنه يجب عليك الشراء في يوم البيع إذا كنت ترغب في الحصول على سعر جذاب. توفر الإعلانات التي تحتوي على قسائم نفس الشعور بالإلحاح. لا تقتصر صلاحية القسيمة على تاريخ انتهاء الصلاحية ، ولكنها تمثل شخصًا يمنحك المال لشراء العنصر المعلن عنه. وهو يخلق أولوية لإنفاق القسيمة على الحصول على هذا البند ، حتى لو لم يكن الشراء له أولوية قبل استلام القسيمة.

موصى به