أمثلة تحليل الإعلان

أصبح تحليل الإعلانات ، وهو شكل متخصص من أبحاث السوق ، أمرًا شائعًا على نحو متزايد مع تصاعد تكاليف الترويج. لأن أي خطأ يمكن أن يكون مكلفًا ، يتم إجراء التحليل في كل مرحلة من مراحل عملية الإعلان: في حين يتم تطوير الرسالة ، عند إعداد النسخة ، وبعد تشغيل الإعلان. يستخدم المحلل مجموعة من التقنيات لاختبار مدى فعالية الأساليب الإعلانية.

البحوث التنموية

يُعرف تحليل الرسائل الإعلانية المحتملة بأبحاث التطوير. هدفها هو فهم أنواع الوعود والحلول التي يسعى إليها جمهور العلامة التجارية المستهدف. هناك أسلوب واحد ، يسمى اختبار المفهوم ، ينطوي على مطالبة المستهلكين بردود الفعل على الرسالة المقترحة للمعلن أو أفكار المنتجات الجديدة. بدلا من ذلك ، قد يتم عقد مجموعة التركيز. هذه مناقشة غير منظمة ولكن معتدلة مهنيًا مصممة لتكوين تصورات المشاركين عن العلامة التجارية والاقتراحات لرسالة إعلانية.

بحوث تقويمية

يتم استخدام البحث التقييمي للحكم على فعالية النسخة المرئية والمرئية. تتمثل إحدى طرق التحليل في اختبار الاتصال ، حيث يرى أعضاء الجمهور المستهدف للعلامة التجارية الإعلان ثم يقومون بإبداء آرائهم أو الرد على استبيان حول ذلك. هناك طريقتان أخريان هما اختبارات الاستدعاء والتعرف. تستخدم عادةً لأغراض الإعلانات التلفزيونية ، وتتضمن اختبارات الاستدعاء مطالبة المشاركين بمشاهدة برنامج معين ؛ في اليوم التالي ، يخبرون الباحثين كم يتذكرون إعلانات معينة خلال العرض. تسأل اختبارات التعرف على الطباعة القراء عما إذا كانوا يتعرفون على إعلان في مجلة يقرأونها سابقًا.

بحث ميداني

بعد إطلاق الإعلان ، يكون الهدف من التحليل هو تقييم مدى نجاحه. نهج مشترك ، والمعروف باسم دراسة تتبع ، والدراسات الاستقصائية لأعضاء الجمهور المستهدف مع مرور الوقت. يتيح هذا للباحثين متابعة ، أو تتبع ، التغييرات المستمرة في مواقفهم ، نية الشراء ومعرفة العلامة التجارية. تقيِّم الشركات مدى فاعلية الإعلان عبر الإنترنت استنادًا إلى عدد الردود المباشرة ، مثل عدد الاستفسارات أو المبيعات الناتجة عن إعلان معين.

التحديات

على الرغم من أن أي شكل من أشكال أبحاث التسويق ليس سهلاً ، إلا أن تحليل الإعلانات يواجه تحديات فريدة. الأول هو مشكلة إلهاء الجمهور. إذا كان الناس يشاهدون التلفزيون أثناء الانخراط في أنشطة أخرى مثل الأكل أو التحدث إلى الأصدقاء ، فإن درجة الاستذكار الضعيفة للإعلان التجاري قد لا تذكر الكثير عن فعاليته. وبالمثل ، قد لا يتمكن أحد الأشخاص الذين ينقلبون من خلال مجلة ما من تقديم تعليقات مفيدة عن إعلان مطبوع معين. ويتمثل التحدي الآخر في الإعلان عبر الإنترنت ، والذي يعتقد أنه يؤثر على الناس بطرق مختلفة عن وسائل الإعلام التقليدية.

موصى به