مزايا وعيوب الإعلان على شبكة الإنترنت

يتحول أصحاب الأنشطة التجارية إلى الإعلان عبر الإنترنت بأعداد متزايدة. قد تتسائل إذا كان الإعلان على الويب مناسبًا لنشاطك التجاري. هناك مجموعة متنوعة من الطرق للإعلان على الإنترنت ، لكل منها مزايا وعيوب. ستحتاج إلى التفكير في عدة عوامل عند تحديد ما إذا كان الإعلان على شبكة الويب العالمية مناسبًا لنشاطك التجاري.

الوصول إلى المزيد من العملاء

يمكن للإعلانات على شبكة الإنترنت توسيع الوعي بشركتك وتضم مجموعة جديدة تمامًا من العملاء المحتملين. الأفراد الذين لم يضعوا قدمًا في موقعك للبيع بالتجزئة قد يكونون متحمسين للتسوق عبر الإنترنت ممن يتمتعون بالتسوق على موقعك الإلكتروني. يمكنك تقديم كوبونات خصم عبر الإنترنت لتشجيع عملائك في المتجر لزيارة موقعك على الويب ، مما يؤدي إلى تحقيق مبيعات إضافية.

باستخدام حملة الدفع لكل نقرة أو طرق البحث المجانية ، يمكن لموقع شركتك على الويب جذب الزوار من جميع أنحاء العالم - أو يمكنك الاحتفاظ به محليًا إذا كنت تفضل ذلك.

الفعالية من حيث التكلفة

إذا كانت لنشاطك التجاري ميزانية تسويق محدودة ، فإن الإعلان على الويب يقدم العديد من وسائل التسويق المجانية أو المنخفضة التكلفة. قد يكون الدفع مقابل الإعلان باستخدام محركات البحث ، على سبيل المثال ، منخفض التكلفة نسبيًا. يمكنك تحديد حد معين مسبقًا ولا تدفع إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلانك.

حتى تكون إعلانات محرك البحث فعالة ، ستحتاج إلى صفحة مقصودة مقنعة تحصل على النتائج التي تريدها ، سواء كان هدفك هو للزوار لإجراء عملية شراء ، أو الاتصال بك ، أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية. إذا كنت بحاجة إلى المساعدة ، يمكنك البحث عبر الإنترنت عن مصمم ويب وكاتب لمساعدتك في إنشاء صفحات ويب جذابة ومثيرة للاهتمام.

ابحث عن مواقع إعلانية سرية مجانية على الإنترنت ودليل أعمال على الإنترنت يمكنك من خلاله وضع قائمة. يمكن أيضًا أن يكون الإعلان عبر البريد الإلكتروني رخيصًا نسبيًا اعتمادًا على عدد المشتركين الذين ترغب في الوصول إليهم. تقدم بعض خدمات الإعلان عبر البريد الإلكتروني تجربة مجانية أو منخفضة التكلفة.

اللمسة الشخصية

على الرغم من أن الإنترنت قد يبدو في بعض الأحيان وكأنه مكان غير شخصي للغاية ، إلا أنه يمكن أن يوفر فرصًا لتطوير علاقة شخصية أكثر مع عملائك الحاليين والمحتملين.

عندما ينتقل المشترون عبر الإنترنت للبحث في عملية شراء يفكرون فيها ، يمكن لموقعك على الويب إخبارهم بقدر كبير عن شركتك. استخدم الشهادات من العملاء الراضين وقم بإنشاء صفحة About Us التي تسمح للزوار بالتعرّف قليلاً على الأشخاص الذين يعملون خلف شركتك.

يمكنك أيضًا استخدام موقع الويب الخاص بك أو الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لتوعية المشترين حول منتجاتك وخدماتك. يمكن أن تكون صور منتجاتك ومقاطع الفيديو الخاصة بخدمات شركتك في العمل فعالة للغاية. يمكن أن يساعد إعطاء زائري موقعك محتوى مفيدًا ومفيدًا في بناء الثقة في شركتك.

بعض الأساليب مكلفة

يمكن لبعض أساليب الإعلان على شبكة الإنترنت أن تكون مكلفة من حيث الوقت والمال. على سبيل المثال ، يمكن أن يستهلك التسويق عبر محركات البحث المجانية ساعات من وقتك في البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط الخلفية. وسائل الإعلام الاجتماعية مجانية ولكنها قد لا تقود الكثير من الحركة إلى موقعك.

قد تكون الإعلانات المدفوعة ، مثل إعلانات البانر والنوافذ المنبثقة ، باهظة الثمن ، وقد تكون أكثر ملاءمة لشركات أكبر ، مثل السلاسل المصرفية الوطنية وصانعي السيارات. ومن العوائق الأخرى لهذا النوع من الإعلانات أن متصفحي الويب عادة ما يجدونها مزعجة أو تنقر أو تتجاهلها ببساطة. تأكد من أن إعلانك لا ينفر عملاءك المحتملين.

البصيرة الخبيرة

يقول ستيفان تورنكويست ، مدير الأبحاث في التسويق بشركة شيربا إنك ، في ما يتعلق بالإعلان عبر الإنترنت: "رغم أن كل هذه التكنولوجيا الجديدة التي تحفز الكفاءة هي أمر مثير ، بدون وجود إستراتيجية وتصميم سليمين ، فإنك ببساطة ستهدر أموالك. ننصحك بالمضي قدمًا ، لكن المضي قدما بحذر.

"استفسر كل جزء من الحكمة التقليدية عن أعمال الإعلان ، ولكن لا تنس أبداً أن الناس يظلون على حالهم إلى حد كبير. ما زلت بحاجة إلى الجمع بين الرسائل المثيرة للاهتمام والفكري ، والتصميم القابل للاستخدام ، وعناصر التسويق الرقمي الشبكي الذكي والوسائط الفعالة المستندة إلى البيانات. يمكن أن يدخل هذا المجال الجديد للإعلان ".