7 وظائف وآثار الإعلان
يتخلل الإعلان الإنترنت وتليفزيون الشبكة والصحف اليومية ولوحات الإعلانات على جانب الطريق. يتم بيع المنتجات والخدمات والأفكار من خلال الإعلانات ، مما يمكن الشركات من جذب العملاء لأدواتهم. ينشر الإعلان عبر الإنترنت بشكل سريع الإعلانات المطبوعة ، نظرًا لملاءمته في الاستخدام والفعالية من حيث التكلفة وسهولة التوزيع.
تحديد العلامات التجارية
يتم بيع المنتجات والخدمات والأفكار من خلال الشركات التي تميزها هويات علامتها التجارية. يتم الإعلان عن هوية العلامة التجارية للجمهور عبر الإعلان. يبني المستهلكون علاقات عاطفية مع بعض العلامات التجارية التي أصبحت مألوفة بشكل متزايد على مر السنين ، وذلك بفضل الإعلان.
معلومات
يوفر الإعلان المعلومات الضرورية للمستهلكين حتى يعرفوا ما هو متاح وأين يشترونه. يبث معلومات عن المنتجات والخدمات والأفكار المباعة في السوق المفتوحة من خلال مجموعة متنوعة من البوابات الإعلامية. ويكشف عن الميزات الخاصة التي يتم بيعها ، وما هو لون وحجم المنتج والمخازن التي تحمله.
إقناع
إن عروض الإعلانات المرئية والقوية تجبر المستهلكين على شراء السلع والخدمات والأفكار كوسيلة لتحقيق الإنجاز العاطفي. الإقناع هو المهمة الأساسية للإعلان. يخبرك الإعلان بكيفية تحسين المنتج أو الخدمة أو الفكرة التي تفكر في تحسينها. وفقا لإرميا أوسوليفان آر ، مؤلف كتاب "الآثار الاجتماعية والثقافية للإعلان" ، يتغذى الإعلان على مفاهيم الإيديولوجية والأساطير والفن والجذب الجنسي والدين. ينقل الإعلان الصور والأفكار إلى منتجات وخدمات ، مثلما يتم إدخال معاني المنتجات والخدمات في الصور والأفكار ، تلاحظ أوسوليفان.
معاينة اتجاهات جديدة
فالمعاينة حول مزايا المنتجات والخدمات والأفكار الجديدة تحفز المستهلكين على الحصول عليها لأنهم لا يريدون استبعادها. يتيح الإعلان للمستهلكين متابعة الاتجاهات والاسواق الجديدة. وهي توفر قسائم وخصومات وعروض تجريبية على منتجات أو خدمات أو أفكار جديدة لتوظيف عملاء جدد وتحفيز العملاء الحاليين لتجربة الأشياء. يقوم المعلنون بمعاينة المنتجات والخدمات والأفكار الجديدة أو المحسَّنة للمستهلكين من أجل جذب شعورهم بالرغبة في التعرف على الاتجاهات الرائدة. إن معاينة الاتجاهات الجديدة هي تقنية يستخدمها المعلنون والتي تستفيد من رغبات المستهلكين في "مواكبة" جونز من خلال امتلاك أحدث المنتجات والخدمات أو الأفكار.
الطلب
الطلب الناتج عن الإعلان والعلاقات العامة وتعزيز المبيعات "يسحب" السلع أو الخدمات من خلال قنوات التوزيع ، ويلاحظ "مرجع للأعمال". تتمثل إحدى الوظائف القوية للإعلان في توليد طلب المستهلكين على منتجات وخدمات وأفكار محددة من خلال الحملات الإعلانية التي تستهدف الجماهير التي يُرجح شراؤها. "يتم بيع المنتجات والخدمات والمفاهيم من حيث الحجم وفقًا لطلب المستهلك لهم.
قاعدة العملاء
تعمل إعلانات الجودة المتسقة على زيادة ولاء المستهلك لمنتج أو خدمة أو فكرة. تسعى الإعلانات إلى الحفاظ على قاعدة العملاء الحالية من خلال تعزيز سلوك الشراء مع معلومات إضافية حول فوائد العلامات التجارية. الهدف من الإعلان هو بناء وتعزيز العلاقات مع العملاء ، والتوقعات ، وتجار التجزئة ، وأصحاب المصلحة المهمين.
التسعير التنافسي
يعرض الإعلان السلع الاستهلاكية بأسعار تنافسية بالنسبة للسوق الحالي ، وبالتالي تثقيف المستهلكين حول ما يجب أن تكلفه الأشياء. تتيح لك الإعلانات معرفة ما تقوم به المنافسة ، ومتى يكون البيع التالي ، وكيف يمكنك الحصول على أحدث كوبون أو خصم ، وتسعى إلى التأكد من أنك تتلقى أفضل قيمة لأموالك.