3 أفكار مفهوم التسويق الأساسي

في "التسويق بإيجاز" ، يشرح مايك ميلدروم ومالكوم ماكدونالد أن مفهومه له جذوره في الاعتقاد بأن المنظمات على قيد الحياة من خلال إرضاء العملاء. التسويق هو ترويج وبيع منتج أو خدمة بطرق عديدة أكثر من مجرد الإعلان. يبدأ التسويق الأساسي برسالة ويخلق صورة مقصودة من خلال العلامة التجارية. التسويق الناجح يركز على حاجة العملاء المستهدفة. تتضمن ثلاثة مفاهيم أساسية للتسويق إنشاء رسالة وعلامة تجارية ووضعية.

ابدأ برسالة

التسويق هو عن التواصل والتواصل يبدأ برسالة. يجب أن يكون لتركيزك التسويقي رسالة لإحضار العملاء حول عرضك ، سواء كان منتجًا أو خدمة. تلون الرسالة كل شيء في عملك ، وخاصة علاقتك مع العملاء. تحتاج إلى جذب الانتباه ، تكون واضحة وسهلة الفهم ولها نقطة بيع فريدة من نوعها. إنه يستحق الجهد المبذول لإجراء أبحاث مكثفة قبل صياغة رسالتك التسويقية. مجموعات التركيز للمضيف ، وإجراء دراسات استقصائية للسوق ، والبحث في منافسيك واستطلاع عملائك لمعرفة المزيد حول الطلب.

إنشاء العلامة التجارية

العلامة التجارية هي ملكية صورة أو عاطفة أو صوت أو رمز أو لون ، وتنقل وعدًا للعملاء. يرفع العرض الخاص بك فوق السوق ، ويخلق رغبة العملاء وولائهم ولديه طول العمر. إن العلامة التجارية ، التي تخلق انطباعًا فريدًا عن منتجك أو شركتك أو خدمتك في أذهان العملاء ، هي مفهوم تسويقي أساسي لا يسهل دائمًا تحقيقه. يتم إنشاؤه من خلال التركيز على السمات الأكثر جاذبية في عرض السوق الخاص بك ، التكرار مع مرور الوقت ، صورة قوية وقيمة مضافة. إن الموقع الإلكتروني للشركة ، والقرطاسية ، والشعار ، والشعار ، وكلها تقدم نفس الصور ، والألوان ، والرسائل ، تخلق الإدراك والمعرفة.

وضع

تحديد المواقع هو مفهوم التسويق الذي يحدد كيفية وضع المنتج والتواصل في السوق. وهو يحدد مكانة السوق من خلال التسعير والتعبئة والمنافسة. على سبيل المثال ، لا يتم تسويق السيارات الراقية للأسر الشابة. يتم "وضعه" عن طريق الإعلان للمهنيين الذين لديهم دخل لتوفره ، ويتم تحديدهم كرمز للمكانة في شركة للسيارات الراقية الأخرى. يقوم بيان تحديد الموقع بتحسين تركيز التسويق من خلال الإشارة بوضوح إلى هوية العميل المستهدف ، وما هي احتياجات العميل ، وما هو المنتج ، والفوائد الرئيسية التي يوفرها المنتج للعميل المستهدف وما يجعله مختلفًا عن منتجات المنافسين.

أدوات التسويق

لقد ولت الأيام فقط للوصول إلى الجمهور من خلال الإعلانات التلفزيونية وصحيفة الأحد. الآن يتوفر العملاء 24 ساعة في اليوم تقريبًا 7 أيام في الأسبوع من خلال قنوات مختلفة على أجهزة مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية. تتواصل جهات التسويق مع العملاء في الوقت الفعلي وأثناء التنقل باستخدام الرسائل النصية والبريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية والتسويق عبر المدونات والتسويق عبر الإنترنت. اللوحات التسويقية ، لقطات من البيانات الأساسية الأساسية المستخدمة لإدارة العمليات لتحقيق النتائج ، تسليط الضوء على تقدم الحملة التسويقية الشهرية ، نتائج السنة على مدار السنة لإدخال المنتجات والإعلانات والبيانات المالية المتعلقة بأنشطة التسويق. فهي تساعد الفرق على فهم واستخدام البيانات اللازمة لإكمال مشاريع التسويق الناجحة. تساعد أدوات التسويق الجديدة هذه الشركات على تطوير مفاهيمها التسويقية بطرق أكثر ملاءمة وتواصلها مع العملاء من خلال أكثر من إعلانات التلفزيون والصحف.

موصى به