10 أساسيات لمعرض تلفزيوني فعال

مع العديد من الأسر التي تتجمع أمام التلفزيون لمشاهدة برامجهم المفضلة وأفلامهم وقصصهم الإخبارية ، تستخدم الشركات والمؤسسات الإعلانات التلفزيونية للترويج لمنتجاتها وخدماتها وأسبابها. يقضي المواطن الأمريكي العادي 20٪ على الأقل من يومه في مشاهدة التلفزيون ، وفقاً لشركة Nielsen. سواء كنت تصور إعلانًا تجاريًا محليًا أو إقليميًا أو وطنيًا ، فهناك 10 أساسيات لإنشاء إعلان تلفزيوني فعال.

التركيبة السكانية

قبل أن تقرر إحدى الشركات إنشاء إعلان تلفزيوني فعال ، يجب عليها أن تنظر في أسواقها المستهدفة وأن تضمن أن التلفزيون هو وسيلة فعالة لجذب الانتباه. يمكن للمعلومات الديموغرافية والسيكولوجية أن تساعد الشركات في اتخاذ هذا القرار. بمجرد أن تتوفر لدى الشركة صورة واضحة عن من ترغب في الوصول إليها ، يمكنها مراجعة إحصائيات ومعلومات نيلسن التي تحدد ما يشاهده الأشخاص ويستجيبون له ، حتى عند المشاهدة على أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة الخاصة بهم.

الأهداف

يجب أن يبدأ الإعلان التجاري الفعال بهدف قابل للقياس. قد تتضمن أمثلة الأهداف ، الحصول على 10 في المائة من المشاهدين للذهاب إلى موقع الشركة على الويب ، للحصول على 200 عملية بيع بعد إعلان منتجات رياضية جديدة أو زيادة عدد المعجبين أو المتابعين الذين تمتلكهم الشركة على شبكاتها الاجتماعية نتيجة التجارية التي تطلب منهم أن يصبحوا "صديقًا" عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك تحديد هدف في الوصول إلى فكرة عن إعلانك التجاري ، وتخطيط ميزانيتك ، وتحديد القناة التي تريد تشغيلها ، والوقت الذي يجب أن يتم بثه فيه.

ميزانية

تشير ميزانيتك إلى المكان الذي يتم عرض الإعلانات التجارية التلفزيونية فيه وعدد المرات ، بالإضافة إلى الموارد التي يمكنك تحملها. بخلاف نفقات التنسيب ، قد تضطر إلى شراء المؤن والمعدات ، والدفع لاستئجار مواقع التصوير ، واستئجار شخص ما لتعديل الفيديو ، واستئجار الممثلين ودفع تكاليف مجموعات التصوير.

معدات الصوت

إذا كنت تخطط لاستخدام الموسيقى أو الأصوات أو المؤثرات الصوتية في معداتك الصوتية التجارية المناسبة. إذا كانت جودة الصوت في إعلانك التجاري ضعيفة ، فستظهر إعلاناتك التجارية بطريقة غير مهنية وقد يستوعب المستمعون الرسالة أو يفوتهم النقاط الرئيسية لأنهم يسمعون ما يقوله الإعلان.

معدات الفيديو

تمامًا كما تحتاج إلى المعدات الصوتية المناسبة ، فإن معدات الفيديو التي تستخدمها ستحدث فرقًا في جودة إعلانك التجاري. حدد مسجِّل فيديو يتيح لك التقاط فيديو واضح ونقي للإعلان التلفزيوني الخاص بك. يعد الوصول إلى معدات وبرامج تعديل الفيديو أمرًا ضروريًا لإنشاء منتج نهائي يمكنك تقديمه للعرض.

إضاءة

تعتبر الإضاءة المناسبة أمرًا ضروريًا لإنشاء إعلان تلفزيوني فعال ، سواء كنت تقوم بالتصوير في الهواء الطلق أو في الداخل. ضع في اعتبارك الاختلافات بين إضاءة المنتج وممثلين الإضاءة داخل مشاهد الإعلانات التجارية.

النصي

تتبع الإعلانات التجارية الجيدة التخطيط نصًا لضمان ذكر جميع التفاصيل الأساسية في محاولة لجذب العملاء وإقناعهم بمعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة. يجب أن يشتمل البرنامج النصي على ما يقوله المدلىء من البداية إلى النهاية وإعطاء تعليمات حول الأماكن التي يجب أن يقف عليها الأشخاص ، ووضع المنتج وترتيب الإضاءة والكاميرات.

المصبوب

سواء كنت تروج لمنتج غذائي أو خدمة احترافية ، فمن المحتمل أن تحتاج إلى البحث عن طاقم. اعتمادًا على ميزانيتك ، قد تتمكن من تأمين المواهب أو المشاهير المحليين.

وضع المنتج

عندما يشاهد العملاء المحتملون إعلانًا تجاريًا ، يحتاجون إلى تمثيل مرئي للمنتج أو الخدمة. هذا يعني أنه من الضروري إظهار شعار شركتك وتغليف المنتج وحتى المنتج قيد الاستخدام.

دعوة للعمل

على غرار الأشكال الأخرى للإعلان ، يجب على الإعلانات التجارية التلفزيونية توجيه المشاهدين للقيام بشيء نتيجة مشاهدة الإعلان. توجِّه عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تعليمات المشاهدين التي يمكنها إخبارهم بالانتقال إلى وكيل سياراتهم المحلي لإجراء اختبار تجريبي ، أو زيارة موقع الشركة على الويب أو الدخول إلى المتجر وإجراء عملية شراء.